Казахстанский кумыс в алюминиевой упаковке получил международную награду
Казахстанский проект по переосмыслению традиционного кумысa в современной упаковке получил бронзовую награду международного конкурса Pentawards. Об этом рассказала бренд-стратег Ырысты Ерден в эфире программы «Бүгін.live» на телеканале Jibek Joly, передает корреспондент Kazinform.
По словам специалиста, международное признание стало значимым достижением для команды, особенно с учетом масштаба конкурса. В юбилейной, 20-й премии Pentawards участвовали представители 66 стран, было подано около двух тысяч заявок, и менее 20% проектов удостоились наград.
— Это очень важная награда. Если провести аналогию, то это как «Оскар» в мире брендинга. До этого весной мы получили Dieline — это нью-йоркская премия, своего рода «Золотой глобус». Взять две награды подряд с таким продуктом, как кумыс, конечно, очень значимо для нас, — отметила Ырысты Ерден.
Она подчеркнула, что работа над проектом изначально не предполагала участия в международных конкурсах. Команда сосредоточилась на сотрудничестве с локальным производителем и создании бренда для традиционного напитка.
— Я всегда поддерживаю локальных производителей. Обожаю настоящие, искренние продукты, когда у предпринимателей горят глаза. Мы просто хорошо делали свою работу, а уже потом решили представить ее на конкурс, — рассказала бренд-стратег.
По ее словам, проект оказался непростым, поскольку кумыс — традиционный напиток, который редко представляют в современной мобильной упаковке. В процессе работы команда разработала несколько концепций. При этом награжденная концепция отличалась от той, которая впоследствии была реализована для заказчика.
Ы. Ерден отметила, что главной задачей было не навязать аудитории определенный образ, а предложить по-новому взглянуть на привычный казахстанский напиток.
— Мне хотелось пригласить к разговору: давайте взглянем на наш любимый напиток иначе. Мы хотели, чтобы он был мобильным, чтобы его можно было брать с собой. Как будто говорим: давайте он снова будет с нами, — пояснила она.
Работа над проектом продолжалась почти год. Разработка концепции заняла несколько месяцев, после чего команда продолжила взаимодействие с заказчиком и сопровождение бренда.
Бренд-стратег также объяснила, что ее работа заключается не только в создании визуального образа продукта. Она исследует рынок, потребителей и контекст, определяет позиционирование и смысл бренда, а дизайнеры и другие специалисты затем воплощают эту стратегию в форме.
Ранее сообщалось о том, что производство кумыса в Казахстане выросло почти в полтора раза.
