В Китае растет популярность «гранфлюенсеров»
В Китае стремительно растет популярность пожилых блогеров, известных как «гранфлюенсеры», которые делятся в сети видео о путешествиях, моде, садоводстве и повседневных делах. По словам экспертов, этот тренд помогает укрепить уверенность людей старшего поколения и способствует развитию «серебряной экономики», ориентированной на нужды граждан преклонного возраста, передает Kazinform со ссылкой на China Daily.
Новое поколение интернет-звезд
Стареть не значит терять вкус к жизни. Все больше пожилых китайцев осваивают цифровое пространство и становятся частью растущей интернет-экономики.
Одним из известных блогеров стал 80-летний дедушка Бэйхай, который покорил аудиторию своими безупречными костюмами и дисциплинированным образом жизни. С 2018 года он вместе с сыном ведет аккаунт в социальной сети Douyin, являющейся китайской версией TikTok. Их видео о семейных путешествиях, утонченном стиле и теплых моментах повседневности собрали около 15,2 млн подписчиков и почти 300 млн лайков.
Жительница провинции Аньхой Лю Цинмэй, 56-летняя пенсионерка, призналась, что пример дедушки Бэйхая вдохновил ее начать снимать короткие ролики о жизни на пенсии, выращивании цветов, танцах и путешествиях.
@grandpa.is.here #CapCut #grandpa #fyp #fashion ♬ Banana (feat. Shaggy) [DJ FLe - Minisiren Remix] - Conkarah
Цифровая активность пожилых
Исследователь Центра изучения проблем старения Китая Ян Сяоци отмечает, что рост числа «гранфлюенсеров» связан с желанием пожилых самовыражаться и быть услышанными. Интернет стал для них платформой общения и самореализации.
По данным Китайского центра интернет-информации, в стране насчитывается более 1,12 млрд пользователей интернета, из них 161 млн старше 60 лет.
Ян подчеркивает, что популярность пожилых блогеров объясняется контрастом между устоявшимися представлениями о старости и образом активных, стильных людей, которые показывают, что жизнь не теряет яркости с возрастом.
Вызовы и риски
Одновременно с ростом популярности нового явления появляются и определенные трудности. Эксперты предупреждают, что чрезмерная активность в интернете может обернуться для пожилых людей не только вдохновением, но и нагрузкой на психологическое здоровье.
— Важно, чтобы старшие блогеры воспринимали съемку видео как способ разнообразить жизнь, а не как гонку за «просмотрами». Рекомендуется создавать творческие ролики о традиционных ремеслах, садоводстве или кулинарии, чтобы делиться опытом и мудростью, — отметил Ян Сяоци.
Адаптация к цифровой среде остается непростой задачей. Многие пожилые пользователи сталкиваются с трудностями при монтаже и загрузке видео, а также при ответах на комментарии.
Перспективы «серебряной экономики»
По данным Министерства гражданских дел КНР, на конец 2024 года в стране проживало более 310 млн человек старше 60 лет, что составляет около 22% населения. Ожидается, что к 2035 году эта доля превысит 30%.
С учетом огромного потенциала этой аудитории, в начале 2024 года правительство представило Руководство по развитию «серебряной экономики». В документе отмечается необходимость активнее создавать контент для пожилых, включая сериалы, музыку, короткие видео, а также развивать услуги и технологии, ориентированные на нужды старшего поколения.
Заместитель декана Школы телевидения Пекинского университета коммуникаций Е Минжуй считает, что развитие серебряной экономики является позитивной тенденцией, но при этом важно избегать перекосов. Он отметил, что необходимо повышать осведомленность пожилых о кибербезопасности и защите личных данных. Интернет, по его словам, может приносить радость, однако требует осторожности и поддержки со стороны семьи и общества.
Согласно отчету Китайской ассоциации социального обеспечения, объем рынка «серебряной экономики» уже достиг 7 трлн юаней (около $984 млрд), что составляет примерно 6% ВВП. К 2035 году показатель может увеличиться до 30 трлн юаней ($4,2 трлн).
Ранее мы писали, что Китай расширит основания для досрочного снятия средств с частных пенсионных счетов.
Сможет ли Китай преодолеть демографический кризис - читайте здесь.
