Проект по продвижению отечественного сыра начали масштабировать в Казахстане
В Казахстане внедряют поведенческие инструменты для продвижения отечественного сыра во всех регионах страны, передает Kazinform cо ссылкой на Министерство торговли и интеграции.
Инициатива реализуется Министерством торговли и интеграции РК совместно с Национальным аналитическим центром при Назарбаев Университете, Центром развития торговой политики QazTrade и региональными департаментами торговли и защиты прав потребителей.
Решение о масштабировании принято по итогам пилотного проекта, проведенного весной 2026 года в супермаркетах Астаны. Эксперимент показал, что специальные инструменты визуального выделения отечественной продукции способны заметно влиять на выбор покупателей и повышать спрос на казахстанские товары.
Исследование Национального аналитического центра также выявило ряд особенностей потребительского поведения. Согласно опросу 1000 респондентов во всех регионах страны, 59% казахстанцев положительно относятся к сыру отечественного производства. Однако большинство покупателей плохо ориентируются в происхождении приобретаемой продукции. Так, 71% опрошенных не смогли назвать бренд покупаемого сыра, а 32% не знают страну происхождения продукта.
Кроме того, опрос показал наличие устойчивых стереотипов о том, что импортный сыр отличается более высоким качеством, широким ассортиментом и лучшими вкусовыми характеристиками. При этом значительная часть респондентов не располагает достаточной информацией для объективного сравнения отечественной и зарубежной продукции.
По мнению организаторов проекта, результаты исследования свидетельствуют о том, что выбор покупателей зачастую формируется под влиянием привычек, визуального восприятия товаров и особенностей их размещения на полках магазинов.
В рамках проекта используются инструменты так называемой «архитектуры выбора». В торговых сетях отечественная продукция выделяется с помощью специальных стикеров, разделителей и полочных лент с маркировкой «Сделано в Казахстане». Дополнительно используются информационные материалы, рассказывающие о преимуществах местных производителей.
В Министерстве торговли и интеграции отмечают, что поведенческие инструменты рассматриваются как дополнение к действующим мерам поддержки отечественного бизнеса. Наряду с развитием розничной торговли работа ведется и в сфере электронной коммерции. В частности, для маркетплейсов планируется внедрение механизмов приоритетного отображения казахстанской продукции в поисковой выдаче и создание специальных разделов «Сделано в Казахстане».
По данным организаторов проекта, международный опыт показывает, что подобные подходы способны повышать узнаваемость национальных брендов и стимулировать спрос на продукцию местных производителей.
Ранее Kazinform сообщал о том, что Казахстан увеличит производство сыров и колбас: запланировано 10 проектов в 2026 году.
