Почему высокая цена не останавливает казахстанцев от покупки дорогих смартфонов

Один смартфон — разные цены на разных рынках

Apple — один из самых популярных производителей смартфонов в мире. Во втором квартале 2026 года компания заняла 20% мировых поставок смартфонов, уступив по этому показателю только Samsung.

При этом цена iPhone отличается на разных рынках. В исследовании Deutsche Bank Mapping the World’s Prices 2026 сравнивается стоимость iPhone 17 Pro с объемом памяти 256 ГБ на 41 рынке. В США его цена составляет около $1,2 тыс. (около 537 тыс. теңге), в Турции — $2,6 тыс. (около 1,16 млн теңге), Бразилии — $2,3 тыс. (около 1,03 млн теңге), Египте — $1,9 тыс. (около 851 тыс. теңге), Венгрии — $1,8 тыс. (около 806 тыс. теңге). Самая низкая цена зафиксирована в Японии — около $1,1 тыс. (около 493 тыс. теңге).

Казахстан в это исследование не вошел. Однако в июне этого года версия iPhone 17 Pro на 256 ГБ стоила в стране 837 тыс. теңге, или около $1,7 тыс. Это на 45% выше цены в США. Согласно данным Numbeo, средняя зарплата после уплаты налогов составляет $629,4 (около 282 тыс. теңге). Таким образом, стоимость смартфона эквивалентна примерно 2,7 среднемесячной зарплаты.

В самом Казахстане цена одной и той же модели также существенно зависит от объема памяти. Сейчас новый iPhone 18 Pro продается по цене от 849 990 до 1 698 990 теңге, а Pro Max — от 909 990 до 1 769 990 теңге. Таким образом, разница в цене внутри одной серии превышает 900 тыс. теңге.

Чтобы понять причины такой разницы, сначала стоит разобраться, как формируется цена.

Как формируется цена?

Эксперт QazExpertClub, финансист Венера Жаналина отмечает, что на цену влияет не только себестоимость продукта, но и потребительская ценность, а также ситуация на рынке.

— В себестоимость входят затраты на компоненты, сборку, логистику, налоги, дистрибуцию и обслуживание. А потребительская ценность включает экосистему Apple, удобство, безопасность, камеру, статус, долгосрочные обновления и ликвидность на вторичном рынке. Цена — это сумма, которую рынок готов платить за эту ценность, — сказала она.

После формирования себестоимости к ней добавляются налоги, логистические и торговые расходы. Особенно это важно для рынков, зависимых от импорта.

По словам эксперта, на расходы компании влияют таможенные пошлины, торговые ограничения, перенос производства и зависимость от поставщиков в Азии. Компоненты iPhone производятся в нескольких странах, а сборка осуществляется на других рынках.

В Казахстане к этому добавляются курс теңге и внутренние расходы. Публичная цена в США, как правило, указывается без налога с продаж. В конечную цену в нашей стране входят НДС в размере 16%, импортные и логистические расходы, а также торговые наценки.

— Поскольку iPhone импортируется, его цена в теңге определяется не только долларовой стоимостью. Учитываются также валютный курс, НДС, логистика и маржа дистрибьюторов и продавцов. Поэтому, если долларовая цена вырастет на 10%, а теңге одновременно ослабнет, конечная цена в Казахстане может увеличиться более чем на 10%, — сказала Венера Жаналина.

Сколько зарплат стоит один iPhone?

По словам финансового эксперта Бауыржана Ыскакова, оценивать доступность iPhone для населения только исходя из средней зарплаты недостаточно.

— При оценке доходов населения стоит обратить внимание на медианную зарплату. По этому показателю половина работников получает зарплату ниже, а половина — выше данного уровня. Согласно данным Бюро национальной статистики, в I квартале 2026 года средняя месячная зарплата в Казахстане составила 461 тыс. теңге. Медианная зарплата — 331 тыс. теңге. Рассмотрение этих двух показателей позволяет более точно оценить соотношение стоимости iPhone и доходов населения, — сказал Бауыржан Ыскаков.

При этом доступность телефона нельзя измерять только его стоимостью в пересчете на зарплату. Значительная часть доходов человека уходит на жилье, продукты питания, коммунальные платежи и кредиты. Важны также расходы семьи и объем накоплений.

Например, возьмем телефон стоимостью 600 тыс. теңге. Если человек ежемесячно откладывает по 50 тыс. теңге, необходимую сумму он накопит за 12 месяцев. Поэтому важно не только то, сколько зарплат стоит телефон, но и сколько денег останется на повседневные нужды после его покупки.

Здесь важную роль играет уровень доходов потребителей.

— Для людей с высоким доходом рост цены может не стать существенным препятствием. А люди со средним и низким доходом, вероятно, могут отложить покупку новой модели, — отметил эксперт.

Может ли рассрочка поддерживать спрос?

В Казахстане возможность приобретать дорогие товары в рассрочку также влияет на выбор потребителей. Однако это зависит от условий кредитования.

Чем дороже телефон, тем выше ежемесячный платеж. Если же требования к кредитованию ужесточаются, некоторые покупатели могут не получить необходимую сумму. В таком случае им придется отложить покупку дорогого смартфона или выбрать более доступную модель.

Кроме того, с 2027 года планируется введение предельного коэффициента долговой нагрузки.

— Если требования к рассрочкам и потребительским займам будут ужесточены, покупка iPhone может стать менее доступной, — сказал Бауыржан Ыскаков.

Помимо финансовых возможностей, на выбор дорогого смартфона влияют и личные установки потребителя. Особенно это характерно для товаров премиум-сегмента.

Является ли iPhone символом статуса?

По мнению клинического психолога Еркежан Мураткызы, в некоторых случаях за покупкой дорогого смартфона может стоять стремление произвести хорошее впечатление на окружающих или продемонстрировать свой статус. Особенно это характерно для молодежи.

— Некоторые казахстанцы любят демонстративную роскошь. Например, у человека в руках может быть новый iPhone, а на ужин он ест простые макароны, — сказала специалист.

По словам психолога, такой выбор не всегда соответствует реальным финансовым возможностям человека.

— Как правило, успешные люди уверены в себе и не нуждаются в том, чтобы что-то доказывать окружающим. А человек, который пытается приобрести вещь не по карману, иногда может стремиться изменить мнение окружающих о себе, — добавила эксперт.

Что можно купить вместо смартфона?

Насколько значительной является стоимость iPhone, можно понять, сравнив ее с повседневными расходами.

По расчетам экспертов, эта сумма сопоставима примерно с расходами на коммунальные услуги почти за три года или со стоимостью нескольких месяцев аренды однокомнатной квартиры в Астане и Алматы.

Заметна разница и при сравнении с бытовой техникой. Например, примерно за 1,04 млн теңге можно приобрести стиральную и сушильную машины, холодильник, пылесос, микроволновую печь, электрический чайник, утюг и мультиварку или аэрогриль.

О том, сколько стоит новый iPhone в Казахстане, читайте здесь.