Одна любовь на всю жизнь: почему Darry Ring набирает популярность
Такие кольца для помолвки, как Darry Ring, – относительно недавнее явление в мире ювелирных украшений. Их отличают уникальные условия покупки. О том, чем кольца Darry Ring выделяются среди других, читайте в материале агентства Kazinform.
Китайский ювелирный бренд Darry Ring, специализирующийся на кольцах для помолвки, обручальных кольцах, а также других ювелирных изделиях, в последнее время привлекает все больше внимания благодаря своей уникальной концепции. Этот ювелирный бренд выступает за то, что обручальные кольца предназначены только для одного человека в течение жизни.
История создания
Тони Чжан и Венди Лу основали бренд, вдохновившись собственной историей любви. Когда Тони понял, что хочет «провести с Венди всю свою жизнь», он сделал ей предложение. Однако она, «мягко улыбнувшись», сказала «нет», говорится на сайте Darry Ring.
Он пытался снова и снова, каждый раз делая жесты более впечатляющими, но Венди продолжала отказывать. По ее словам, дело было не в деньгах или размере кольца, а «не хватало чего-то особенного». Венди считала, что кольцо должно быть уникальным символом.
Тогда Тони погрузился в мир ювелирного искусства. Согласно Darry Ring, он понял: купить кольцо может каждый, но сколько людей действительно готовы посвятить себя одному человеку — навсегда?
Таким образом, он решил, что создаёт не просто украшение, а что-то, «сделанное только ими и только для них, и больше ни для кого».
Вдохновлённые этим, Тони и Венди вернулись в Китай, свой родной город Шэньчжэнь и в 2010 году основали бренд Darry Ring, названный в честь никнейма Тони — «Darry». Он наконец вручил Венди своё кольцо, и она сказала «да».
Уникальный процесс покупки
Как пишет DarryRing, «Соглашение о Настоящей Любви» (TrueLoveAgreement) Darry Ring — первое в своём роде. Это «любовный контракт», объединяющий двух людей через одно обручальное или свадебное кольцо.
— С этим уникальным кольцом Darry Ring, во имя любви, я принимаю тебя как своего верного спутника и единственную настоящую любовь — отныне и навсегда. В радости и в горе, в богатстве и в бедности, в болезни и в здравии — любить и оберегать тебя, пока смерть не разлучит нас. Истинная любовь никогда не кончается, — говорится в Соглашении.
Внизу «контракта» указывается номер — DR Certificate Number. Каждая пара получает свой собственный уникальный номер, который генерируется при выборе кольца и будет на нем выгравирован.
Также перед оформлением заказа подписание «Соглашения о Настоящей Любви» является обязательным шагом.
Для пар, покупающих кольцо в одном из магазинов, предоставляется возможность подписать Соглашение. Для тех, кто оформляет покупку онлайн, копия прилагается к кольцу и доставляется в посылке.
Для отражения философии «Одна любовь — на всю жизнь», Darry Ring интегрирует проверку (True Love Verification). При покупке кольца необходимо загрузить документ, удостоверяющий личность, (удостоверение личности, паспорт и т. п.), а также фотографию.
— Мы используем, но не храним ваше удостоверение личности и фотографию — они нужны только для создания вторичного ID в системе Darry Ring, который будет уникально связан с выбранным вами кольцом, — сообщает ювелирный бренд.
Таким образом каждый клиент может приобрести только одно кольцо для помолвки за всю жизнь. Если система обнаружит, что вы уже совершали такую покупку ранее, транзакция будет отклонена.
Что отличает Darry Ring
Философия Darry Ring основана на убеждении основателей, что брак должен быть обязательством для одного особенного человека на всю жизнь, пишет The Village Voice. Этот принцип отражён в бизнес-модели бренда: клиентам предлагается приобретать украшения только для одного человека за всю жизнь. Американское издание пишет, что этот подход резко контрастирует с традиционными брендами, которые в первую очередь сосредоточены на роскоши и стоимости перепродажи.
Акцент бренда на эмоциональной ценности находит отклик у молодого поколения, которое ставит любовь и преданность выше материального богатства, согласно The Village Voice. В Китае, где у Darry Ring сильные позиции, бренд стал синонимом «Настоящей Любви», привлекая потребителей, рассматривающих брак как глубокое обязательство, а не как социальную или экономическую договорённость.
Ранее сообщалось, что в Казахстане ужесточились требования к продаже ювелирных изделий, чтобы защитить права потребителей и обеспечить прозрачность ювелирного рынка.
