Маркетплейсы обяжут продвигать товары с маркировкой «Сделано в Казахстане»
Требование по маркировке «Сделано в Казахстане» теперь распространяется не только на торговые сети, но и на онлайн-площадки. Министерство торговли и интеграции Казахстана усиливает правила продвижения отечественных товаров как в офлайн-рознице, так и в электронной коммерции, передает Kazinform.
Для маркетплейсов вводятся обязательные механизмы приоритетного отображения казахстанской продукции в поиске и создание отдельных разделов «Сделано в Казахстане». В настоящее время пакет соответствующих законодательных поправок проходит процедуры согласования с заинтересованными государственными органами. Об этом заявила исполняющая обязанности министра торговли и интеграции РК Айжан Бижанова на круглом столе «Продвижение национального бренда «Қазақстанда жасалған» в торговых сетях».
Новые требования становятся частью более широкой государственной политики поддержки отечественного производителя. Законодательство уже закрепляет обязательную долю казахстанских товаров в торговых объектах. Сегодня она составляет не менее 30 процентов ассортимента. Еще до 20 процентов полочного пространства может выделяться через программы поддержки с участием фонда «Даму». В совокупности отечественная продукция может занимать до половины ассортимента магазина.
— Законодательство устанавливает требования не только к количеству, но и к качеству выкладки отечественной продукции. Продукция отечественных товаропроизводителей должна находиться в визуально и физически доступных местах на уровне глаз покупателя. Это так называемая «золотая полка». Именно с нее покупатель берет товар в первую очередь. Я думаю казахстанский производитель имеет право на это место, — отметила Айжан Бижанова.
Эффективность таких подходов подтверждают результаты эксперимента Национального аналитического центра при Назарбаев Университете. Совместно с одной из торговых сетей исследователи протестировали поведенческие инструменты для продвижения казахстанских сыров. Проект реализован при методологической поддержке британской компании Behavioural Insights Team, специализирующейся на поведенческой науке.
В магазинах использовали простые визуальные решения: баннеры, разделители полок, стикеры, полочные ленты и аудиообъявления с акцентом на маркировку «Сделано в Казахстане». Эксперимент проходил в реальной покупательской среде в течение четырех недель. Результат оказался выше международных показателей. Продажи казахстанского сыра в пилотных магазинах выросли на 20 процентов. Для сравнения: мировой средний эффект от подобных поведенческих инструментов оценивается примерно в восемь процентов.
— Мы решили протестировать поведенческие инструменты в казахстанских реалиях на примере сыра. Сыр входит в список базовых продуктов питания, однако имеет высокую долю импорта — 47 процентов. Только за четыре недели эксперимента продажи казахстанского сыра в пилотных магазинах выросли на 20 процентов. Это очень высокий показатель. Наш эксперимент доказывает, что казахстанцы готовы проявлять «экономический патриотизм», нужно лишь помочь им сделать этот выбор в магазине, то есть сделать продукт более узнаваемым и видимым, — отметила директор центра госуправления и поведенческой госполитики НАЦ Салтанат Джаненова.
Министерство также усиливает контроль за соблюдением требований. Основанием для внеплановых проверок могут стать обращения о нарушениях законодательства. За ограничение доступа отечественных товаров в торговые сети, невыполнение предписаний и нарушение условий работы с поставщиками предусмотрены штрафы. Параллельно министерство готовит новые законодательные изменения. Планируется ввести понятие «непродуктивного посредника», усилить контроль за торговыми барьерами и закрепить обязанность торговых объектов предоставлять отечественным производителям доступ к торговым площадям при наличии свободных мест.
Ранее сообщалось, что Министерство торговли и интеграции вносит поправки в Правила оказания субъектам внутренней торговли мер государственной поддержки частного предпринимательства. Документом вводятся ограничения на повышение стоимости аренды на торговые места в течение года после заключения договоров субсидирования части ставки вознаграждения и гарантирования по кредитам.
