Казахстан увеличил производство мыла и парфюмерно-косметической продукции

За семь месяцев казахстанские предприятия произвели 8,8 тыс. тонн мыла и аналогичной продукции — на 18,3% больше, чем за соответствующий период 2025-го (7,4 тыс. тонн). Выпуск шампуней, лаков для волос и средств для укладки составил 353,9 тонны, а производство средств для бритья, дезодорантов, составов для ванн и прочей парфюмерно-косметической продукции достигло 3,8 тыс. тонн, увеличившись с 3,4 тыс. тонн годом ранее. При этом выпуск зубных паст и порошков для чистки зубов практически отсутствовал.

Зависимость казахстанского рынка товаров личной гигиены от зарубежных поставок остается высокой. По итогам января–июля 2026 года доля импорта в обеспечении спроса (реализации на внутреннем рынке и экспорта) на шампуни, лаки для волос и средства для укладки достигла 98,5%, а на зубные пасты и порошки для чистки зубов — всех 100%. В сегменте мыла и аналогичной продукции показатель составил 78,9%, сократившись с 82,3% годом ранее, но превысив уровень 2020-го (77,4%). Наименьшая зависимость от импорта наблюдалась в категории средств для бритья, дезодорантов и прочей парфюмерно-косметической продукции: 55,9% за январь–июль 2026-го, тогда как годом ранее показатель составлял 60,1%, а в 2020-м достигал 86,1%. Таким образом, позиции отечественных производителей в разных сегментах существенно различаются.

Объем реализации товаров личной гигиены на внутреннем рынке изменился неравномерно. За январь–июль 2026-го продажи мыла и аналогичной продукции достигли 34,3 тыс. тонн, увеличившись с 32,1 тыс. тонн годом ранее. Реализация шампуней и средств для волос, напротив, сократилась с 18,1 тыс. до 17,9 тыс. тонн. Продажи зубных паст и порошков увеличились с 4,6 тыс. до 4,8 тыс. тонн, а реализация средств для бритья, дезодорантов и прочей парфюмерно-косметической продукции уменьшилась с 8,1 тыс. до 7,8 тыс. тонн.

Расходы казахстанцев на товары личной гигиены в среднем на душу населения продолжают увеличиваться. В январе–июне 2026-го они составляли 14,3 тыс. тг на человека — на 11,9% больше, чем за аналогичный период предыдущего года (12,8 тыс. тг). Для сравнения: в первом полугодии 2020-го показатель составлял 7,3 тыс. тг, то есть за шесть лет номинальные расходы выросли почти вдвое. Вместе с тем доля товаров личной гигиены в общих потребительских расходах остается практически неизменной: в разные годы она колебалась в пределах 2,2%–2,3%, а в 2026-м составила 2,2%.

В региональном разрезе наибольшие расходы на товары личной гигиены в первом полугодии 2026-го наблюдались в Алматы: 20,6 тыс. тг на человека. Следом расположились Карагандинская (18,3 тыс. тг), Мангистауская (17,6 тыс. тг) и Павлодарская (17 тыс. тг) области. В Шымкенте показатель составлял 16,6 тыс. тг, в Астане — 16,4 тыс. тг. Наименьшие расходы были зафиксированы в Абайской (9,9 тыс. тг), Жетысуской и Западно-Казахстанской (по 10 тыс. тг), а также Кызылординской и Туркестанской (по 10,5 тыс. тг) областях.

При этом высокие расходы не всегда сопровождались большей долей таких товаров в потребительском бюджете. В Алматы она составляла 2,2%, тогда как в Мангистауской области и Шымкенте достигала 3%. В Абайской и Жетысуской областях на личную гигиену приходилось по 1,7% потребительских трат. Такие различия могут быть связаны не только с ценами, но и с особенностями потребления и общим уровнем расходов населения.

Розничные цены на товары личной гигиены существенно различаются в зависимости от города. В сентябре 2026 года средняя стоимость шампуня объемом 200 мл по Казахстану составляла 1449 тг, зубной пасты объемом 75 мл — 1436 тг, детского мыла массой 100 г — 466 тг.

Самые высокие цены на шампунь среди рассматриваемых городов наблюдались в Петропавловске (1666 тг), Астане (1621 тг) и Алматы (1579 тг), самые низкие — в Семее (1146 тг), Актау (1223 тг) и Павлодаре (1268 тг). Зубная паста дороже всего обходилась жителям Астаны (1720 тг), Тараза (1703 тг) и Атырау (1674 тг), дешевле всего — павлодарцам (1013 тг) и кызылординцам (1079 тг). В сегменте детского мыла наибольшие цены были отмечены в Астане (578 тг), Туркестане (550 тг) и Шымкенте (532 тг), наименьшие — в Актобе (257 тг).

В сентябре текущего года зубная паста подорожала на 17,3% по сравнению с сентябрем 2025-го, тогда как годом ранее рост составлял 8,4%. Шампуни выросли в цене на 15,4% после удорожания на 7,5% год назад. Жидкое туалетное мыло стало дороже на 14,9%, детское — на 13,6% после роста на 6,2% годом ранее. Дезодоранты подорожали на 12%, тогда как в сентябре 2025-го годовой рост цен на них составлял 8,7%. Исключением среди рассматриваемых категорий оказались пены и гели для бритья: их удорожание замедлилось с 12,4% до 10,8%. Наиболее заметное ускорение роста цен продемонстрировали зубная паста и шампунь, то есть продукция, спрос на которую практически полностью обеспечивается импортными поставками.

В региональном разрезе динамика цен оказалась еще более неоднородной. Сильнее всего шампунь подорожал в Северо-Казахстанской (на 26,3%), Кызылординской (на 25,9%) и Западно-Казахстанской (на 24,8%) областях. Наименьший рост цен наблюдался в Шымкенте и Абайской (на 4,3%), а также в Мангистауской (на 6%) областях. Максимальное удорожание зубной пасты было зафиксировано в Атырауской (на 32%) и Северо-Казахстанской (на 28,7%) областях, а также в Алматы (на 26,1%). В Павлодарской области зубная паста, напротив, подешевела на 1%. Наиболее резкие изменения произошли в сегменте жидкого туалетного мыла. В Жетысуской области цены на него выросли на 45,5%, в Шымкенте — на 24,5%, в Западно-Казахстанской области — на 22,9%. При этом в Павлодарской области стоимость такой продукции снизилась на 31,6%, а в Актюбинской практически не изменилась, увеличившись лишь на 0,1%.

Высокая зависимость от импорта делает рынок товаров личной гигиены чувствительным к внешним условиям, однако сама по себе не объясняет всех различий в стоимости продукции. Существенные региональные отличия в ценах указывают и на значение внутренних факторов, включая логистику, ассортимент и особенности розничной торговли. В этих условиях развитие местного производства может способствовать усилению конкуренции, но его влияние на доступность повседневных товаров будет зависеть прежде всего от способности отечественных предприятий предлагать продукцию по конкурентоспособным ценам.

Ранее сообщалось, что косметика и бытовая химия в Казахстане переходят под цифровой контроль.