Исследование: лишь 18% постов в соцсетях — от друзей, остальное занимают блогеры и реклама
Социальные медиа-платформы все чаще отдают приоритет блогерам и рекламе, а не публикациям родных и друзей. Такой сдвиг, согласно новому исследованию британского Института исследований государственной политики, делает онлайн-опыт более фрагментированным и менее социальным, передает собственный корреспондент агентства Kazinform в Лондоне.
Снижение доли «социального» контента отражает более глубокую трансформацию самих платформ. Социальные сети все меньше выполняют функцию общения между знакомыми людьми и все больше оптимизируются под удержание внимания и бесконечную прокрутку ленты.
Как формируются ленты пользователей
Изучение работы алгоритмов Instagram, Facebook, X, Bluesky и TikTok показало, что среди первых четырех постов в лентах пользователей лишь 18% приходится на людей, которых они действительно знают. При этом 35% составляют блогеры, публичные фигуры или рекомендованный алгоритмами контент, а еще 29% — реклама и публикации брендов.
Сегодня пользователь все реже видит обновления своего социального круга и все чаще сталкивается с контентом, отобранным алгоритмами.
У компаний, владеющих соцсетями, есть прямой коммерческий стимул увеличивать время, которое пользователи проводят в приложениях. Более «залипательный» контент напрямую повышает прибыль, даже если он менее социальный по своей природе.
— Переход к контенту, основанному на интересах, вместо социального контента оказался успешной коммерческой стратегией, поскольку он действительно удерживает людей на платформе дольше: люди в возрасте 18-34 лет проводят 1470 минут в месяц в TikTok против 510 минут в месяц в WhatsApp, — говорится в исследовании.
Последствия трансформации
Сегодня контент отбирается не по принципу общественной значимости, а по способности захватывать и удерживать внимание. В результате публикации о разводах, скандалах или демонстрации роскошной жизни легко становятся вирусными, тогда как действительно важные для общества темы остаются на периферии интереса.
В 2025 году Марк Цукерберг признал новый стратегический вектор развития, согласно которому платформы Meta постепенно утрачивают статус классических социальных сетей. По его словам, сегодня они все больше смещаются в сторону формата «развлечений» и потребления новостного потока, а пользовательский опыт становится ближе к просмотру телевидения, чем к полноценному социальному взаимодействию.
В результате, как считают авторы исследования, мы движемся к миру, где небольшое число заметных блогеров формирует представление о том, что «думает публика». Сегодня именно алгоритмы создают это коллективное восприятие, усиливая одни позиции и ослабляя другие.
— Социальные медиа раньше были про связь с друзьями и построение сообществ. Теперь же они все больше про просмотр незнакомцев и продажу товаров. Эти платформы не просто отражают общество — они его формируют. Отдавая приоритет контенту, который удерживает нас «на крючке», они делают нас менее заметными друг для друга и более изолированными, — говорит старший научный сотрудник Института исследований государственной политики София Ропек-Хьюсон.
Ранее мы писали, что в мире растет интерес к ограничению доступа детей и подростков к социальным сетям, начиная от жестких возрастных лимитов в Австралии и Китае и заканчивая системами родительской верификации во Франции.
