Скидки на «День холостяка» теряют привлекательность для покупателей в Китае
Крупнейшая в Китае торговая акция «День холостяка» (Singles’ Day), приуроченная к 11 ноября, в этом году проходит на фоне ослабления потребительского спроса. Несмотря на масштабные скидки и расширение продолжительности распродажи, покупатели стали осторожнее относиться к расходам, передает агентство Kazinform со ссылкой на AP.
По данным аналитической платформы Syntun, совокупный объем продаж по состоянию на 31 октября превысил 1 трлн юаней (около 154 млрд долларов). В 2025 году продажи в рамках «Дня холостяка» достигли рекордных 1,7 трлн юаней (254 млрд долларов).
Одной из причин сдержанного спроса остается затяжной кризис на рынке недвижимости, который негативно влияет на финансовое настроение населения. За первые три квартала 2026 года экономика Китая выросла на 4,6%, однако розничные продажи потребительских товаров увеличились лишь на 1,1%. Значительную часть экономического роста обеспечил экспорт.
На фоне снижения покупательной активности китайские торговые платформы пытаются привлечь клиентов с помощью искусственного интеллекта. В частности, Alibaba интегрировала ИИ-модель Qwen в платформы Taobao и Tmall, чтобы упростить поиск товаров и оформление заказов. Вместе с тем эксперты отмечают, что потребители все чаще испытывают «усталость от скидок», поскольку специальные предложения стали доступны практически круглый год.
Ослабление внутреннего спроса особенно заметно в сегменте дорогостоящих товаров. Продажи легковых автомобилей в Китае за январь–сентябрь сократились почти на 25%, тогда как их экспорт вырос на 71%.
В то же время спрос на отдельные категории товаров сохраняет положительную динамику. Аналитики отмечают, что китайские потребители все чаще отдают предпочтение товарам для здоровья и повседневного благополучия, сокращая расходы на необязательные покупки.
Изначально акции проходили только 11 ноября, однако в последние годы интернет-площадки стали продлевать распродажи, чтобы поддержать потребительскую активность.
Ранее сообщалось, что в Казахстане до конца года снизят цены на ж/д билеты.
