Символы зимней Азиады сочетают в себе ценности современного олимпийского движения и уникальность духа и традиций Казахстана
где будут проводиться Игры. Они должны стать частью общего фирменного стиля
Как известно, талисманом 7-х зимних Азиатских игр, которые состоятся в городах Астана и Алматы в январе-феврале 2011 года, был выбран снежный барс, являющийся одним из современных символов Казахстана. Этот царственный зверь во многих культурных традициях разных стран мира символизирует силу и независимость. В Стратегии развития страны до 2030 года Казахстан характеризуется как «молодой барс, готовящийся к прыжку».
Для казахстанского барса характерны мужественность, независимость, гибкость и храбрость. Как отметил разработчик талисмана 7-х зимних Азиатских игр Тигран Туниянц, «в современном мировом пространстве за Казахстаном закрепился образ азиатского барса. По своему характеру, это животное очень близко к олимпийским девизам, традициям...».
Стоит отметить, что кроме снежного барса были и другие претенденты на почетное звание талисмана зимних Азиатских игр-2011 года - это лисенок, архар, косуля. Однако экспертное жюри посчитало, что снежный барс имеет значительные преимущества.
Одна из ключевых задач талисмана - это отражение уникального духа того места, где будут проводиться Игры. В этом смысле снежный барс в современном информационном пространстве давно закрепился как один из базовых символов, олицетворяющих мощь и величие независимого Казахстана. Кроме того, талисман является частью общего фирменного стиля Азиады и должен органично вписываться в общий контекст всех визуальных материалов. И сложно подобрать более подходящий образ, родной стихией которого являются снежные вершины.
Также талисман должен непременно символизировать ценности современного олимпийского движения, а снежный барс воплощает в себе все основные качества истинного олимпийца: силу, смелость, выносливость и благородство.
Уменьшительно-ласкательное имя Ирби придает талисману открытость и вызывает симпатии всех типов аудитории.
Имя IRBY определяется следующими характеристиками: хороший, веселый, светлый, яркий, безопасный. По мнению специалистов, данные ассоциации наилучшим образом подходят для создания характера персонажа, а также гарантируют позитивное к нему отношение.
Что касается логотипа (эмблемы) Зимней азиады, в 2007 году в Казахстане был объявлен конкурс на выбор официального логотипа 7-х зимних Азиатских игр 2011 года. В конкурсе приняли участие более 50 работ, в финал вышли 10 проектов. Победителем конкурса стал проект творческой группы дизайнеров во главе с Тиграном Туниянцем. Ранее этот коллектив разрабатывал стилистику и оформление церемонии эстафеты Олимпийского огня в Алматы перед Олимпийскими играми в Пекине.
Эмблема 7-х зимних Азиатских игр создана из трех цветов, а также наложения их друг на друга. В готовом варианте используется плашка в виде белого кристалла и фоновый рисунок желтого цвета. Семантика добрая, но в то же время она усиливает «возбуждающее» действие - за счет контраста холодного синего и теплого красного цветов. Цветовая гамма имеет свою энергетику, что усиливает ощущение динамики и эмоционального подъема.
По словам руководителя проекта Т.Туниянца, из 20 проектов, созданных его творческой группой, был выбран именно этот. В нем четыре базовых цвета: изумруд, бирюза, рубин и золото.
В своем начертании логотип 7-х зимних Азиатских игр восходит к изображению колеса кочевой арбы. В геральдическом искусстве колесо служит символом вечного движения - как в пространстве, так и во времени. Являясь отражением идеи постоянного развития, логотип становится эмблемой, олицетворяющей созидательный динамизм жизни. Символика колеса близка символике круга и, согласно древним верованиям, выражает идею вращения бога Солнца вокруг Земли. Таким образом, логотип является солярным знаком и заключает в себе лучистую энергетику светила, дарующую жизнь и благоденствие.
К примеру, синий цвет символизирует свободу и простор безграничных возможностей, а также отображает такой аспект спорта, как сосредоточенность и целеустремленность. Красный цвет символизирует неукротимую волю к победе, спортивный азарт и жаркий огонь соревнований. Сочетаясь, эти два цвета несут идею соединения льда и пламени, которая отражает сам дух зимней Азиады, представляющей собой яркое спортивное событие.