Санатории Казахстана переходят под единый бренд Health Resort by Qazwell

Единое название сети — Qazwell — формирует концепцию «Казахстанский источник здоровья». Бренд объединяет национальную идентичность и природный потенциал страны с международными стандартами индустрии здоровья. В самом названии заложены ассоциации с природой, минеральными источниками, степным климатом и восстановлением организма.

В качестве дескриптора сети выбран термин Health Resort («оздоровительный курорт»), который отражает медицинско-санаторный профиль, профилактическую направленность и акцент на восстановление здоровья.

Переход от санатория к формату medical wellness

Переход к новой модели основан на анализе функционала санаториев и современных тенденций развития индустрии оздоровительного туризма. Был проведён сравнительный анализ медицинских и профилактических программ филиалов с международными стандартами wellness-сегмента.

Анализ показал, что функционал санаториев сети Лечебно-оздоровительный комплекс «Окжетпес» соответствует категории Health Resort, востребованной на международном рынке оздоровительного туризма. В здравницах реализуются программы cardio, pulmo, detox, медицинская диагностика, реабилитационные программы, а также wellness- и SPA-услуги.

Новый этап для санаторной отрасли

По отраслевой статистике, сегодня в Казахстане функционируют более 330 санаториев, при этом традиционный рынок характеризуется высокой конкуренцией и ограниченными темпами роста.

Переход в сегмент medical wellness позволит:

• выйти на менее насыщенный и более перспективный рынок;

• привлечь аудиторию, ориентированную на профилактику, check-up и качество жизни;

• повысить узнаваемость и рыночную ценность бренда;

• дифференцироваться среди более чем 300 традиционных санаториев.

Рост интереса к оздоровительным программам подтверждается и потребительскими запросами: в последние годы увеличился спрос на направления wellness, detox и check-up, тогда как интерес к классическому формату санаториев остаётся стабильным.

Единая сеть оздоровительных курортов

В систему Health Resort by Qazwell войдут ключевые санаторно-курортные объекты сети:

• Санаторий «Окжетпес» в Боровом;

• Almaty Resort в Алматы;

• Санаторий «Казахстан» в Ессентуках;

• Санаторий «Казахстан» в Кыргызстане.

Каждый из курортов будет развиваться в рамках единой концепции профилактики, восстановления здоровья и медицинского оздоровления.

Мнение руководства

Как отметил президент сети санаториев Яков Стерлигов, создание нового бренда — стратегический шаг для развития отрасли.

— Сегодня всё больше людей выбирают профилактику и программы восстановления здоровья. Наша задача — объединить природный потенциал Казахстана и современные медицинские технологии, чтобы казахстанские курорты стали узнаваемыми и востребованными на международном рынке оздоровительного туризма, — отметил он.

Казахстан на карте оздоровительного туризма

Эксперты отмечают, что благодаря природным ресурсам, уникальному климату и развитию медицинской инфраструктуры Казахстан обладает серьёзным потенциалом в сфере оздоровительного туризма.

Формирование бренда Health Resort by Qazwell позволит системно развивать санаторно-курортную отрасль и укрепить позиционирование страны как территории восстановления, профилактики и укрепления здоровья.