Пути выхода на мировые рынки осваивают казахстанские дизайнеры
Группа казахстанских дизайнеров вернулась из Италии после участия в деловом салоне White Milano в рамках Миланской недели моды с аудиторией более 23 тысяч профессионалов легкой и текстильной промышленности, производителей, инвесторов, байеров (закупщиков-оптовиков) и директоров шоу-румов со всего мира. Дизайнеры - участники четвертого выпуска проекта Talent from Kazakhstan, в рамках которого опытные дизайнеры и специалисты помогают им подготовить коллекцию и бренд на экспорт.
«С мощностями у нас в Казахстане проблем нет, главное - наладить сбыт заказов. Мы пытаемся выходить за рамки казахстанского рынка, потому что нас всего 18 миллионов, а мировой рынок индустрии моды - это почти 7 млрд людей и 1,5 трлн долларов США. Легкая промышленность входит в число приоритетных направлений в Казахстане, поддержка есть - государство спонсирует поездки на выставки. Однако, нередки случаи, когда представляемый продукт не соответствует требованиям зарубежных рынков, и европейские байеры не заинтересовываются. В бренд-инкубаторе я передаю опыт разработки коллекций по международным стандартам - от идеи до производства образцов, маркетинга, ценообразования и сбыта продукции. За один сезон мы выпускаем от 4 до 6 брендов», - рассказала Аяжан Жаксыбай, имеющая успешный опыт выпуска экспортных дизайнерских вещей под брендом Aika Alemi.
Работа по продвижению казахстанской продукции на экспорт приносят первые положительные результаты.
«За 4 года работы понравились наши коллекции, созданные по международным стандартам, заключены экспортные контракты с Италией, Бельгией, Германией, Великобританией, Южной Кореей, Россией, Испанией. У одного из участников более 100 контрактов, у кого-то меньше. За последний год произошли приятные изменения. Больше экспортеров стало, появились дизайнеры, увеличилась конкуренция внутри страны, наши дизайнеры делают не только чапаны и аксессуары, потребитель узнает, что можно купить продукцию отечественных брендов для повседневного использования. Люди начинают носить отечественные вещи, видят, что они тоже удобные. Да, это пока не стало нормой жизни, у нас не так много одежды выпускают, но есть 7-8 отечественных брендов, которые продаются за рубежом. В том числе прошедшие через инкубатор»,- сказала Аяжан.
Бренды Zibroo Design, Fariza Sulta и Utari участвовали в White Milano в третий раз и их уже ждали в Милане. А вот Камиля Сулейменова с брендом Dani участвовала впервые. После 15 лет работы в национальной компании по своей основной специальности Камиля поняла, что ее призвание - творчество. Сейчас у нее трое детей, она динамичная мама, обучившаяся тонкостям новой профессии онлайн.
«В коллекции хотела совместить современное и наше традиционное искусство, показать европейцам, что наша культура, одежда - не только национальные узоры, юрты, а это также современная pop-up культура. Невозможно каждый день носить национальные узоры, чтобы показать приверженность традициям, а женщина, которая хочет чтить традиции, хочет выражать это современной одеждой, что я и хотела показать», - отметила дизайнер Камиля Сулейменова.
Участники White Milano не без гордости отмечают, что у казахстанских брендов есть не только потенциал всерьез завоевать мировые рынки, но и преимущества. Например, Камиля для коллекции использует шерсть, выпущенную на фабрике в Таразе, но ткань закупает за рубежом, это по себестоимости оказывается дешевле продукции европейских коллег, выполненной в данном стиле.
«Отличительной особенностью казахстанских работ, по мнению международных экспертов, также является удивительные концепции, раскрытые с неожиданной стороны. Казахстанцы привезли на суд искушенных западных байеров изысканные и в то же время гармонично простые коллекции, подходящие для повседневной жизни. Нашим дизайнерам удалось произвести впечатление на еще большее количество байеров со всего мира, теперь их коллекции заслуженно будут пользоваться еще большим коммерческим успехом. Главный результат поездки - увеличившееся количество экспортных контрактов, несмотря на то, что с нами конкурировало более 600 лучших дизайнеров со всех континентов», - рассказала Аяжан Жаксыбай.
Команда дизайнеров на днях начинает подготовку к следующим поездкам на деловые площадки.
