Apple, Microsoft и Google делают ставку на талисманы: зачем это брендам
Apple, Microsoft, Google и другие крупные технологические компании все чаще используют мультяшных персонажей для продвижения своих продуктов, передает Kazinform со ссылкой на BBC.
Эксперты считают, что такие талисманы помогают брендам выглядеть более дружелюбными, укрепляют связь с пользователями и повышают узнаваемость компаний.
В последние месяцы сразу несколько известных IT-компаний представили новых персонажей, которые становятся частью их маркетинговой стратегии.
Apple весной показала в социальных сетях нового героя для продвижения ноутбуков Mac. Пользователи прозвали персонажа Little Finder Guy — это небольшая сине-белая фигурка с крупной головой и выразительными глазами.
Microsoft также представила нового персонажа для своего ИИ-помощника Copilot. Герой по имени Mico напоминает анимированный смайлик и предназначен для голосового общения с пользователями.
Google продолжает развивать образ знаменитого зеленого робота Android. Компания даже запустила инструмент, который позволяет пользователям создавать персонализированные версии талисмана на основе собственных фотографий.
К тренду присоединились и другие цифровые платформы. Reddit обновил своего персонажа Snoo, сделав его более эмоциональным и выразительным. Mozilla превратила логотип Firefox в полноценного талисмана по имени Kit.
По словам специалистов по маркетингу, такие персонажи помогают брендам выделяться среди конкурентов и формировать эмоциональную связь с аудиторией.
Профессор маркетинга Ланкастерского университета Энтони Паттерсон отмечает, что талисманы делают крупные компании более человечными.
— Они дают голос, индивидуальность и лицо бренду, который в противном случае может восприниматься как холодный и безличный, — считает эксперт.
Особенно заметным этот тренд стал на фоне развития искусственного интеллекта. Компании стремятся сделать взаимодействие с цифровыми сервисами менее формальным и более эмоциональным.
При этом не все специалисты оценивают новую тенденцию положительно. Эксперт по психологии цифровых технологий Натали Нахай считает, что рост популярности талисманов совпал с усилением недоверия к крупным технологическим корпорациям.
По ее мнению, милые персонажи помогают смягчить восприятие компаний, которые все чаще подвергаются критике из-за вопросов конфиденциальности данных, влияния ИИ и доминирования на рынке.
Дополнительные вопросы вызывает сочетание искусственного интеллекта и виртуальных персонажей. Эксперты предупреждают, что в будущем персонализированные цифровые талисманы смогут напрямую взаимодействовать с пользователями и влиять на их решения.
Ранее сообщалось, что снежный барс стал талисманом Всемирных игр кочевников 2026 в Кыргызстане.
