Экономика интеллектуальной собственности: как она работает

Роль интеллектуальной собственности (ИС) становится все более значимой в условиях экономики знаний, где нематериальные активы имеют ключевое значение. Об экономике ИС — читайте в материале агентства Kazinform.

Что такое ИС?

Интеллектуальная собственность (ИС) — творения человеческого
разума, включая произведения искусства, изобретения, компьютерные программы, товарные знаки и другие изображения, используемые в торговле, согласно Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС).

Сейчас ИС играет важную роль как в культуре, так и в экономике.

— Изобретатели, деятели искусств, ученые и компании вкладывают усилия в создание своих инноваций и творческих произведений. Для того чтобы побудить их к этому, им нужно дать шанс на получение достойной отдачи от своих вложений. Это означает, что они должны быть наделены правами на охрану принадлежащей им ИС, — сообщает организация.

ВОИС выделяет две основные категории. Первая — это промышленная собственность, включающая патенты на изобретения, промышленные образцы, товарные знаки и географические указания. Вторая — это авторское право и смежные права. Они включают литературные, художественные и научные произведения.

Виды:

• Патент — право, предоставленное на изобретение. Владелец вправе решать, каким образом изобретение может — и может ли — использоваться другими.
• Авторское право — право, которым обладает автор на свои литературные и художественные произведения (книги, музыка, изобразительное искусство, скульптура и кинофильмы, компьютерные программы, базы данных, реклама, карты и технические чертежи).
• Товарный знак — отличительное обозначение, чтобы отличать товары или услуги одного предприятия от товаров или услуг других.
• Промышленный образец — художественно-эстетическое решение изделия. Образец может иметь такие пространственные признаки, как форма или объем, и такие двухмерные признаки, как орнамент, линии или цвет.
• Географические указания и наименования мест происхождения — обозначения на товарах, которые имеют определенное географическое происхождение и обладают свойствами, репутацией или характерными особенностями, обусловленными преимущественно этим местом происхождения.
• Коммерческая тайна — право ИС на конфиденциальную информацию, которое может продаваться или передаваться по лицензии.

 

Экономика ИС 

— Прогресс и благополучие человечества зависят от нашей способности порождать новые идеи и творения, — отмечает ВОИС.

Творчество и изобретательность способствуют экономическому росту через создание рабочих мест, отраслей, а также повышая качество жизни.

Инвестиции в нематериальные активы, то есть не имеющие физической формы, — такие как программное обеспечение и базы данных, интеллектуальная собственность, научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы (НИОКР), бренды и дизайн— сейчас составляют значительную и растущую долю мирового ВВП.

С 2008 года инвестиции в них в мировой экономике росли более чем в три раза быстрее, чем инвестиции в материальные активы, согласно докладу World Intangible Investment Highlights 2025, опубликованному ВОИС в сотрудничестве с Luiss Business School.

К тому же, глобальная корпоративная стоимость нематериальных активов продемонстрировала значительное восстановление в 2024 году, увеличившись на 28% по сравнению с 2023 годом и превысив пик 2021 года.

США занимают лидирующую позицию как экономика с наибольшей интенсивностью нематериальных активов: на нематериальные активы 15 крупнейших компаний страны приходится 90% от общей стоимости предприятий. Apple сохраняет позицию компании с наибольшей долей нематериальных активов в мире. Далее следуют Accenture, Novo Nordisk, ASML Holding и AstraZeneca.

В апреле 2025 года Торговая палата США представила исследование, подчеркивающее ключевую роль ИС в экономике страны.

— Интеллектуальная собственность — это основа нашей экономики. Она стимулирует инновации, которые приносят пользу потребителям, повышают уровень жизни всех американцев и создают миллионы качественных рабочих мест по всей стране, — заявил Том Куадман, на тот момент старший вице-президент по экономической политике Торговой палаты США.

Согласно исследованию, в 2024 году более $5 триллионов существующей ИС поддерживали занятость во всех отраслях, во всех штатах Америки и для бизнеса всех масштабов. Также рабочие места в секторах, связанных с ИС, обеспечивают значительно более высокую заработную плату.

— В сфере креативной экономики: вложился умом и деньгами в разработку приложения — его нельзя копировать; написал песню — сам распоряжаешься тем, где ее будут крутить; снял кинофильм — имеешь право на получение денег от его проката. Естественно, там, где есть финансовые выгоды от прав, сразу формируется и экономика, — сказал экономический обозреватель Юрий Масанов.

В качестве примеров он привел известные медиа-франшизы, которые приносят правообладателям миллиарды долларов, включая киновселенную Marvel со всеми кинолентами и мерчем, и игрушку Labubu из Китая, которая приобрела большую популярность.

— Такие вещи благодаря охране прав и борьбе с подделками и незаконным копированием приносят значительные деньги тем, кто вложился интеллектуальным трудом в их создание. Это, грубо говоря, и есть экономика интеллектуальной собственности, — объяснил эксперт.

Отметим, рыночная стоимость китайской компании Pop Mart, производителя Labubu, превысила капитализацию российского газового гиганта «Газпрома».

Также Синьхуа пишет, что Labubu, становится иконой экономики ИС.  В статье информагентства говорится, что, будучи новейшим примером экономики ИС, Labubu стремительно эволюционирует от явления поп-культуры до высокодоходного коллекционного предмета, завоевывающего мировой рынок.

Синьхуа отмечает, что Labubu цвета мяты была продана на аукционе в Пекине за более чем 1 млн юаней, а доход Pop Mart в первом квартале 2025 года взлетел на 165-170% в годовом исчислении.

Влияние цифровизации

Цифровизация также влияет на ИС. Технологические инновации, такие как искусственный интеллект (ИИ), продолжают увеличивать стоимость нематериальных активов, улучшая программное обеспечение, маркетинг и взаимоотношения с клиентами — как в качестве самостоятельных активов, так и за счёт их синергии, сообщает ВОИС.

По мнению Юрия Масанова, благодаря распространению интернета, у создателей контента стало гораздо больше возможностей для извлечения прибыли.

— Фильмы крутят теперь не только в кино, но и на стриминговых сайтах, а музыку можно послушать не только на концертах или физических дисках, но в приложениях по типу Spotify; аналогично и с продажей товаров — тех же игрушек, которые можно продавать через маркетплейсы чуть ли не в любой точке мира, где есть хоть какой-то интернет. С одной стороны, крупные создатели контента выходят на все новые рынки сбыта, а с другой, благодаря цифровизации шанс «выстрелить» есть и у любого создателя контента, который раньше не стал бы известным, — сказал он.

Экономический обозреватель отмечает, что есть и минусы.

— Но есть и обратная сторона медали — широкие возможности красть и копировать произведения интеллектуального труда. Взять хотя бы торрент-трекеры, где можно скачать игры или фильмы без оплаты специальным сервисам, или же подпольные фабрики, которые копируют технику и игрушки. Это лишь малая доля из всех возможных проблем, но общее понимание появляется, — добавил он.

ИС в Казахстане

Эффективная и справедливая система ИС приносит пользу всем, в том числе обычным пользователям и потребителям.

— В мире доля креативной экономики в глобальном ВВП в 2022 году составляла 3,1%, что примерно соответствовало $4,3 трлн. В то же время конкретно в Казахстане этот показатель составил 1% к ВВП. Не так много, — сказал Юрий Масанов, отметив, что креативная экономика — это результаты интеллектуального труда, которые находятся или должны (в теории) находиться под защитой интеллектуального права.

Эксперт отмечает, что нужно совершенствовать законодательство и внедрять новые инструменты для поддержки индустрий, где создаются объекты ИС.

— Государство уже оказывает этому поддержку, вводя льготы для креативных индустрий или предлагая особые условия для стартапов, как это работает в Astana Hub, — добавил Юрий Масанов.

При этом, по его мнению, нужно двигаться дальше. В пример он приводит развитие венчурного направления в креативных индустриях.

— Это могут быть венчурные студии или венчурные фонды, которые будут работать не только со стартапами, но и в сфере культуры для поддержки кино или музыкальной индустрии. Такая практика уже распространена за рубежом, когда создаются профильные компании, вкладывающиеся в креативные проекты и таланты. Все возможности для этого уже созданы в МФЦА, что позволяет развивать свой бизнес, — заявил экономический обозреватель.

Он добавил, что право МФЦА по мировой практике позволяет и защищать результаты своего интеллектуального труда — в 2024 году был принят отдельный Акт «Об интеллектуальной собственности».

— Со временем вся эта сфера в Казахстане будет органически развиваться — в этом сомнений у меня нет, так как в нашей стране много талантов. Главное, чтобы были обеспечены их права, и они могли получать выгоду от своей работы, — заключил эксперт.

В апреле этого года, на пленарном заседании Мажилиса Парламента РК одобрен в первом чтении проект Закона «О внесении изменений и дополнений в некоторые законодательные акты РК по вопросам интеллектуальной собственности». Он направлен на совершенствование законодательства в сфере ИС путем введения дополнительных правовых инструментов.

Напомним, в конце мая Касым-Жомарт Токаев принял генерального директора ВОИС Дарена Танга. Они обсудили совместные инициативы, направленные на развитие потенциала Казахстана в сфере ИС, укрепление инновационной экосистемы и создание устойчивой экономики знаний.

Запущен проект по разработке Национальной стратегии в области инноваций с компонентом по ИС. Также Казахстан и ВОИС также совместно реализуют проект по запуску центров поддержки технологий и инноваций.

Дарен Танг сообщил, что принимаемые в нашей стране меры дают ощутимые результаты. Так в 2024 году Казахстан улучшил свои позиции в Глобальном инновационном рейтинге.