Бриллиантовый рынок Казахстана: проблемы и перспективы
Бриллианты — это не только символы любви и статуса, но и часть многомиллиардной экономики. Правда, Казахстан в ней играет скромную роль. Почему наша страна еще не встроилась в мировую алмазную систему, можно ли отличить настоящий камень от искусственного и чем рискует покупатель без сертифицированного заключения — выяснял корреспондент агентства Kazinform.
Что происходит на рынке
Несмотря на устойчивый интерес к ювелирным изделиям, рынок бриллиантов в Казахстане пока не сформирован как системная отрасль. И причин тому много. Нет местных рудников и крупных производителей бриллиантовой огранки, а внутреннее производство ювелирных изделий из драгоценных камней, в том числе из бриллиантов, мало.
По оценке депутата мажилиса Айтуара Кошмамбетова, отечественные изделия составляют меньше 5% годового объёма продаж.
— Тогда как практически 90% рынка — это теневой сектор, контрафакт и контрабанда. Хотя точно подсчитать, конечно, сложно. Но эксперты приводят примерно такие цифры. По официальным же данным, объём рынка импорта и производства ювелирных изделий в 2023 году в нашей стране составил свыше 110 млн долларов. Из них всего 1-5% — отечественное производство, — подчеркнул депутат.
Такое положение дел подтверждают и специалисты на практике. Один из тех, кто знает рынок изнутри — Игорь Грязнов, международный эксперт высшей категории, член геммологической ассоциации GIA.
— Могу сказать с уверенностью — полноценного рынка бриллиантов в Казахстане, в общепринятом понимании, сегодня не существует. У нас нет ни крупных производителей бриллиантов, ни серьёзных ювелирных компаний, которые были бы массовыми потребителями. Нет потока туристов, который бы формировал спрос, как это происходит, например, в Дубае или Стамбуле. Поэтому и рынок у нас специфичный — скорее на уровне ремесленного производства, — отмечает Игорь Грязнов.
Алмазы есть, но не те
На первый взгляд, Казахстан мог бы претендовать на свою долю в мировом алмазном бизнесе. В стране есть уникальное месторождение — Кумдыкольское в Зерендинском районе Акмолинской области.
Примечательно, что оно единственное в мире, не связанное с магмой, то есть метаморфогенного типа. По официальной оценке, его ресурсы составляют около 2,4 миллиарда карат — это в три раза больше, чем разведанные запасы российского алмазного гиганта «Алроса». Однако за внушительными цифрами скрываются ключевые отличия.
Главное: Кумдыколь — это месторождение технических алмазов, непригодных для ювелирной промышленности. Камни мелкие (в среднем до 0,15 мм), могут использоваться в бурении, резке, абразивной обработке, но не в кольцах и серьгах. Кроме того, объект сегодня не разрабатывается.
Попытки запустить переработку технических алмазов здесь предпринимались в 2000-х, но остались на бумаге. Новый инвестор, Qazaq Diamonds Ltd., по данным акимата, до конца 2022 года планировал построить фабрику стоимостью 11 млрд тенге, но так этого и не сделал.
— Министерство промышленности и строительства отозвало у предприятия лицензию, из-за нарушений его условий. Представители Qazaq Diamonds дважды подавали апелляцию, но оба раза проиграли. Поэтому теперь этот проект заморожен и не будет реализован, — сообщили в акимате Зерендинского района.
Изначальная проблема — в высокой стоимости переработки и конкуренции с более дешёвыми синтетическими аналогами. Более 99% технических алмазов в мире — это продукция лабораторий.
— Если сравнивать по запасам — у Казахстана действительно больше. Но по качеству сырья — это совсем другой уровень. У нас нет кимберлитовых трубок, как в Якутии. А без ювелирных алмазов ни о каком системном рынке говорить не приходится, — поясняют эксперты.
Откуда в Казахстане бриллианты?
Всё, что работает на внутреннем рынке — это импортные камни: от алмазного сырья до готовых огранённых бриллиантов. При этом сколько их завозится, в официальных источниках информации за прошлый год нет, но есть за позапрошлый.
По данным внешнеторговой базы OEC.world, Казахстан занял 65-е место в мире (из 158) по импорту алмазов: в 2023 году страна завезла эти драгоценные камни на сумму около 3,78 млн долларов. Основные поставщики — Россия (2,05 млн долларов), Бельгия (815 тыс. долларов), ОАЭ (416 тыс. долларов), Индия (401 тыс. долларов) и США (36,8 тыс. долларов).
— Именно эти государства входят в число крупнейших хабов мировой алмазной торговли и огранки. Рынки алмазов достаточно централизованы. Есть крупные игроки — Дубай, Мумбай, Гонконг, Стамбул, Нью-Йорк. Ближайший к нам поставщик — Россия. И это большой плюс, потому что мы находимся с ней в единой таможенной зоне, и логистика проще, — сказал эксперт.
Внутри страны камни чаще всего поступают в небольшие ювелирные мастерские. Откуда и расходятся уже к обычным покупателям.
Кто покупает: классика и новые тренды
Покупательская аудитория на рынке бриллиантов в Казахстане — это прежде всего мужчины, приобретающие кольца и серьги на помолвку, свадьбу или по особому случаю.
Есть и частные клиенты, которые покупают украшения для себя или в подарок — к юбилею, рождению ребёнка, важной дате. Но массового спроса нет: рынок остаётся нишевым, а предпочтения — всё более индивидуализированными.
— Чаще всего у нас покупают кольца и серьги. Но сейчас стало модно приходить с эскизами, делать украшения под себя. Меньше показного блеска — больше смысла, символики, лаконичности. Эта тенденция появилась лет 15 назад, когда ушли в прошлое тяжёлые золотые цепи и печатки. Сейчас ценится изящество и идея, вложенная в вещь. Появился интерес к индивидуальному дизайну. Люди приходят с идеями, с картинками, просят сделать украшение, которое будет только у них. Это хорошо: значит, рынок растёт в сторону осознанного выбора и персонализации, — рассказывает Игорь Грязнов.
Покупатели стали чаще интересоваться характеристиками камней. Однако многие всё ещё ориентируются исключительно на каратность и цену.
Что влияет на цену?
Многие ошибочно думают, что чем больше карат — тем выше ценность. Однако это лишь один из параметров.
— Есть белый, чистый камень, но с плохими пропорциями — он не играет. А есть средний по цвету и чистоте, но с идеальной огранкой — и он сияет в любой точке. Он будет стоить дороже. Надо понимать, за что вы платите, и желательно консультироваться перед покупкой, — объясняет специалист.
Классическая формула оценки включает 4С — карат, цвет, чистоту и огранку. Но финальную стоимость определяет ещё и рынок: бренд, сезон, тренды и происхождение камня.
— Средняя цена кольца с бриллиантом у нас — от 300 тысяч до 3 миллионов тенге. Выше — уже индивидуальные заказы. Люди стали больше разбираться, спрашивают про чистоту, цвет, огранку. Но многие ориентируются только на цену и вес, — делится ювелир частного салона в Алматы Айжан Жунусова.
Бриллианты — как инвестиция?
Бриллианты могут быть не только украшением, но и элементом инвестиционного портфеля. Они традиционно считаются универсальным активом, так как компактны, не подвержены инфляции и могут передаваться по наследству.
Однако, как подчёркивает Игорь Грязнов, это «игра в долгую» и требует понимания специфики рынка.
— Рынок бриллиантов — это не фондовая биржа. Он очень стабильный, но не подходит для краткосрочной спекуляции. Купил сегодня — продал через год с прибылью? Так это не работает. Но если вы приобрели качественный камень по правильной цене, со временем он сохранит свою стоимость, а иногда — даже вырастет в цене, — объясняет эксперт.
Что влияет на инвестиционную привлекательность камня? В первую очередь — уникальность, сертификация и соответствие мировым стандартам: цвет, чистота, огранка, вес. Без этих параметров даже самый красивый камень может не представлять ценности для рынка.
Сегодня ещё более устойчивыми инвестициями могут быть редкие цветные драгоценные камни — сапфиры, изумруды, рубины. Их в природе очень мало, поэтому их стоимость стабильно растёт.
А вот бриллианты всё-таки присутствуют в больших объёмах и более зависимы от рыночной конъюнктуры. Но есть и те, кто коллекционирует камни. Правда, и коллекционеров, и инвесторов на рынке немного.
— Коллекционеры охотятся за уникальными образцами, и для них важна прозрачность происхождения камня, его история, сертификат. У нас этого нет. Поэтому коллекционный сегмент в Казахстане, можно сказать, закрыт. Пока мы не предложим инфраструктуру и гарантии, этот рынок не заработает, — добавляет геммолог.
Без экспертизы — нет доверия
Серьёзным барьером к развитию ювелирного рынка остаётся отсутствие обязательной геммологической экспертизы по международным стандартам.
По закону РК «О государственном контроле в сфере оборота драгоценных металлов и камней», сертификация возможна в лабораториях с гослицензией, но она не является обязательной по образцу GIA или HRD. Это означает, что потребитель не всегда может получить объективное подтверждение подлинности и характеристик камня.
Всё чаще на рынок попадают синтетические бриллианты, созданные в лабораториях. Они внешне неотличимы от природных и могут продаваться под видом настоящих, если нет экспертного заключения.
Синтетика: альтернатива или угроза?
Синтетические бриллианты — серьёзный вызов для всей отрасли. Они визуально идентичны природным, стоят дешевле, и потому становятся всё более привлекательными для покупателей. Однако эта доступность несёт с собой риски.
— Сейчас многие ориентируются на цену, особенно молодёжь. И когда разница между синтетическим и природным камнем достигает десятков процентов, возникает соблазн. Но надо понимать: синтетика — это не инвестиция. Она теряет ценность, её не примут в ломбард, она не станет семейной реликвией, — говорит Грязнов.
Он рассказывает, что в их практике множество случаев, когда к ним приходят клиенты, уверенные, что владеют редким бриллиантом, переданным от бабушки или прабабушки. Камни десятилетиями хранятся в шкатулках, передаваясь из поколения в поколение, их считают семейной драгоценностью. Однако экспертиза показывает — это обычный, к примеру, фианит. Синтетические камни могут существовать на рынке, но только при условии прозрачности и маркировки.
— Эти камни имеют право на жизнь, если продаются честно — как искусственные. В противном случае — это уже мошенничество. Проблема в том, что у нас нет системы, которая бы отсеивала фальсификат и защищала потребителя, — уточняет геммолог.
И поэтому очень важно отличить подделку от натурального камня.
Как отличить подделку от оригинала
Бриллиант — не тот камень, где можно полагаться на глаз или бытовые тесты. Особенно сложно отличить лабораторный бриллиант, созданный методом CVD или HPHT. Зато фианиты и муассаниты, по словам эксперта, опытный ювелир распознаёт легче.
— Без лабораторной диагностики отличить натуральный бриллиант от синтетики невозможно. Визуально они идентичны. И распознать искусственно выращенный камень можно только со спецоборудованием, — поясняет эксперт.
Сертификат: гарантия, а не формальность
Многие покупатели не придают значения сертификату, а зря. Именно он служит документом, подтверждающим происхождение и характеристики камня. На международном рынке основными стандартами являются сертификаты GIA, HRD, IGI.
При этом в Казахстане ювелирные магазины часто продают изделия с сертификатами, выданными самими же продавцами — и это, по словам эксперта, прямой конфликт интересов. А государственного органа, который бы контролировал подлинность камней на рынке, в республике нет.
Черный рынок
Между тем в мире формируется новый подход к ювелирному рынку: прозрачность, сертификация, устойчивое потребление. Например, в Узбекистане за последние годы в 10 раз выросло число официальных производителей ювелирных изделий.
— У нас в Казахстане ювелирного рынка, по сути, нет. Мы просто приняли как данность, что его нет, и ничего не предпринимаем. Хотя могли бы не только обеспечить внутренний спрос, но и выходить на экспорт. Ведь Казахстан входит в топ-20 стран по добыче золота и других драгметаллов. Но вместо того, чтобы развивать переработку и создавать добавленную стоимость, мы снова продаём сырьё, а покупаем обратно уже готовые изделия, — считает мажилисмен Айтуар Кошмамбетов.
Депутат также подчеркнул, что Казахстан хорошо регулирует официальных игроков, но не борется с «чёрным» рынком.
Что нужно менять?
Ювелирная отрасль до сих пор остаётся на уровне кустарного производства — с разрозненными мастерскими, узкой аудиторией и отсутствием системной поддержки. Эксперты сходятся во мнении: чтобы изменить ситуацию, Казахстану необходим комплексный подход.
Ключевым шагом стало бы создание независимого центра сертификации, где драгоценные камни можно было бы проверить по международным стандартам.
Не хватает и специалистов. В стране нет полноценного учебного заведения, где можно было бы получить профессию геммолога. Рынок держится на энтузиастах, обучавшихся за рубежом или самостоятельно. Это создаёт разрыв в компетенциях и мешает формированию профессиональной среды.
Налоговая политика также может влиять на развитие, делая легальный товар дороже импортных аналогов или продукции с теневого рынка. В итоге потребитель голосует деньгами.
— Если условия невыгодны, легальный рынок не развивается, — отмечают производители.
Ранее мы рассказывали про недра Восточного Казахстана — исчерпаемый ресурс под угрозой.