Согласно новым требованиям, коммерческие публикации в социальных сетях и на онлайн-платформах должны быть обязательно обозначены как реклама. Это означает, что рекламодатель и блогер обязаны открыто указывать рекламный характер публикации.
Данные требования направлены на реализацию норм Законов Республики Казахстан «О рекламе» и «Об онлайн-платформах и онлайн-рекламе». Это позволит снизить количество скрытой рекламы в социальных сетях и сделать рынок медицинской рекламы более открытым и прозрачным.
Кроме того, в любой рекламе медицинских услуг независимо от способа и места ее распространения должна содержаться следующая обязательная информация:
- номер и дата государственной лицензии на осуществление рекламируемого вида медицинской деятельности;
- наименование государственного органа, выдавшего лицензию;
- информация о медицинских показаниях и противопоказаниях;
- предупреждение о том, что отдельные медицинские услуги оказываются только по назначению врача и после консультации профильного специалиста.
Вся эта информация должна быть размещена таким образом, чтобы она была хорошо заметна и легко читалась.
Новые требования позволят гражданам получать полную и достоверную информацию о медицинских услугах и помогут снизить риски, связанные с самолечением.
Что предусмотрено за нарушение требований?
Комитет медицинского и фармацевтического контроля Министерства здравоохранения Республики Казахстан отмечает, что основная цель новых требований — не применение штрафных санкций, а обеспечение законности и прозрачности в сфере рекламы медицинских услуг.
Вместе с тем соблюдение установленных требований является обязательным. В соответствии с проектом приказа нарушение Правил повлечет административную ответственность согласно статье 428 Кодекса Республики Казахстан об административных правонарушениях.
Каждый случай будет рассматриваться индивидуально, а меры ответственности будут применяться в соответствии с действующим законодательством Республики Казахстан.