«Елка» по традиции была организована руководством ЦГМ. Как отметил директор музея Нурсан Алимбай, уже на протяжении многих лет проводятся такие благотворительные акции для детей с ограниченными зрительными, слуховыми, двигательными возможностями, юных жителей экологически неблагоприятных зон Казахстана, детей с диагнозом ДЦП и онкология, а также для воспитанников школ- интернатов и детских домов.
По словам Н.Алимбая, цель акции - привлечение внимания общественности и коммерческих организаций к проблемам обездоленных и нуждающихся детей, налаживание сотрудничества между меценатами и конкретными социальными учреждениями, оказание реальной помощи детям посредством организации благотворительных мероприятий.