Почему рекламодатели уходят от Google

Google все еще остается главным игроком digital-рынка, однако рекламные бюджеты уже не концентрируются только вокруг него — все заметнее их переток в сторону ИИ-платформ. О причинах этой тенденции корреспонденту агентства Kazinform рассказал IT-эксперт Темирлан Зинабалдин.

Причина простая: меняется сам способ поиска информации.

Если раньше человек гуглил «лучшие зимние ботинки», то сегодня он чаще пишет в ChatGPT или другой AI-ассистент: «Какие ботинки взять для зимы в Чикаго, чтобы не скользили и служили 3 года?»

– В поиске Google пользователь выбирает из ссылок. В ИИ-диалоге он получает готовую рекомендацию. Поэтому бренды начинают смотреть на такие площадки как на новый рекламный слой. Там пользователь приходит не за кликами, а за советом, а значит, за намерением. Некоторые тесты уже показывают, что конверсия из AI-поиска может быть в несколько раз выше, чем из классической выдачи, – отметил Зинабалдин.

Плюс еще один фактор: время людей смещается из браузера в приложения и AI-интерфейсы. Уже около 84% маркетологов отмечают, что пользователи все чаще получают ответы через AI-инструменты вместо традиционного поиска.

Поэтому рекламодатели начинают экспериментировать: AI-поиск, conversational-интерфейсы, рекомендательные системы.

Проще говоря, раньше маркетинг боролся за место в поисковой выдаче.

Теперь борьба начинается за место в ответе ИИ. И если честно, для брендов это даже интереснее. Потому что в выдаче Google ты - одна из десяти ссылок.

А в ответе ИИ ты можешь оказаться единственной рекомендацией.