Цель конкурса - определение уровня взаимоотношений государства, бизнеса, НПО и СМИ, поощрение лидеров в области социального партнерства. Конкурс, по мнению организаторов, способствует стимулированию НПО для профессионального роста, усилению социального партнерства и развитию гражданского общества; расширяет возможности для информирования населения Алматы о работе третьего сектора; объединяет НПО в решении социальных проблем города и страны.
Победителям конкурса вручаются памятные сертификаты и специальная
статуэтка «Орлеу».