Брифинги: между открытостью и профессиональной ответственностью
Одной из центральных тем встречи стала практика проведения брифингов и пресс-конференций государственных органов. Первый вице-министр культуры и информации РК Канат Искаков признал, что определенная закрытость госструктур сохраняется, однако отметил, что вопросы к официальным спикерам не всегда соответствуют заявленной повестке мероприятия.
По его словам, некоторые журналисты приходят на брифинги не столько для того, чтобы разобраться в отраслевых проблемах, сколько для получения резонансных комментариев по личным вопросам. В результате обсуждение важных для общества тем отходит на второй план.
— Когда мы проводим брифинги акимов и министров, зачастую большая часть вопросов, к сожалению, не касается того, что происходит в отрасли и какие проблемы необходимо решать. Начинаются вопросы личного характера. У спикера возникает закономерный вопрос: зачем проводить брифинг, если он не помогает обсуждать и решать отраслевые проблемы? — отметил первый вице-министр.
При этом он подчеркнул, что речь не идет об установлении запрета на острые вопросы. Важно, чтобы журналистика была направлена на выяснение общественно значимых проблем, а не исключительно на получение просмотров и вирусного контента.
Почему отрасли нужна саморегуляция
Отдельное внимание участники уделили профессиональной этике и возможности выработки единых правил для медиасообщества.
Канат Искаков отметил, что законодательство не может охватить все аспекты журналистской деятельности. Ряд вопросов требует не только правового регулирования, но и согласованных этических принципов, которые профессиональное сообщество должно вырабатывать самостоятельно.
По словам вице-министра, одной из проблем остается разобщенность журналистского сообщества, затрудняющая создание эффективной системы саморегуляции.
— Нам необходимо объединяться, в том числе для защиты друг друга и выработки общих правил игры. Как регулятор я могу устанавливать определённые нормы посредством законодательства, но не всё можно урегулировать законом. Есть вопросы, которые должны решаться на уровне профессиональной этики, — подчеркнул он.
Журналистов готовы включить в обсуждение поправок
В ходе встречи Канат Искаков также прокомментировал работу над поправками в законодательство о масс-медиа и онлайн-платформах.
Он согласился с замечанием о том, что в действующей рабочей группе представлены преимущественно эксперты, тогда как отраслевых специалистов и практикующих журналистов недостаточно.
Вице-министр сообщил о готовности обсудить с руководителем рабочей группы возможность включения представителей медиасообщества в дальнейшую работу над законопроектом. По его словам, необходимо определить, кого именно отрасль готова делегировать для участия в обсуждении. Искаков выразил уверенность, что этот вопрос можно решить в ближайшее время.
Он также напомнил, что при подготовке ранее принятого закона о масс-медиа представители отрасли участвовали в обсуждении.
Национальный контент и креативные индустрии
Одним из ключевых событий программы стала экспертная встреча «Новые правила в информационной политике Казахстана».
В рамках визионерской дискуссии «Qazaq Creative Power: Кто создает казахстанский вайб» представители медиа, кино и креативных индустрий обсудили развитие национального контента и его продвижение среди современной аудитории.
Среди спикеров — депутат Курултая РК Асхат Аймагамбетов, управляющий директор телеканала Jibek Joly Алдан Нагашыбек, журналист Жазира Байдалы, режиссер Ернар Алмабек, кинорежиссер Жандос Кусаинов и основатель Astana AI Film Festival Айзатулла Хуссейн.
Отдельная сессия была посвящена трансформации рекламной индустрии. На стратегической сессии «Новая экономика рекламного медиарынка» представители TikTok, Nur.kz, Orda FM, Sport Qazaqstan и исследовательской компании K Research Central Asia обсудили изменения на рекламном рынке, развитие цифровых платформ и новые возможности монетизации медиаконтента.
Цифровые технологии и новые инструменты для медиа
Практическая программа медианедели включила мастер-класс «Экономика данных: как бизнес-аналитика меняет управление и принятие решений» с участием президента Международного университета информационных технологий Рустема Бигари.
Также состоялись LIVE-лаборатория «Вайбкодинг: новая технологическая грамотность медиа» и воркшоп «TikTok LIVE для развития собственного медиа».
Участники познакомились с современными цифровыми инструментами, возможностями разработки технологических решений и способами продвижения медиапроектов с использованием платформ прямых трансляций.
Astana Media Week проводится с 2017 года и объединяет представителей государственных органов, казахстанских и международных СМИ, технологических компаний и профессионального сообщества.
Юбилейная медианеделя посвящена развитию медиаиндустрии, внедрению искусственного интеллекта и укреплению профессионального сотрудничества.
Ранее сообщалось, как изменятся СМИ в Казахстане, количество которых за 10 лет выросло более чем вдвое.