Телевидение — это сфера, которая предлагает зрителям не просто готовую программу: за ней стоят огромный творческий поиск, неустанный труд и ответственность. Сегодня развитие цифровых платформ, изменение зрительских вкусов и широкое применение искусственного интеллекта предъявляют к телевидению новые требования.
— На выбор профессии каждого человека влияют среда, в которой он вырос, семья и люди, встретившиеся на жизненном пути. Что побудило Вас обратиться к творчеству? Приход на телевидение — это Ваша детская мечта или выбор, сформировавшийся со временем?
— Честно говоря, поначалу я не думала, что стану продюсером. Я любила свое дело, искренне получала удовольствие от работы. Всегда стремилась воплощать свежие идеи и пробовать новые форматы. Видеть результаты своего труда давало мне особое вдохновение. Со временем на меня возлагались более ответственные задачи, передо мной начали открываться новые возможности. Так я постепенно сделала шаги к продюсерской деятельности.
Поэтому часто говорю: «Не я выбрала профессию, а профессия выбрала меня». Ведь человеку необязательно с самого начала определять свой жизненный путь и заранее планировать, кем он станет в будущем. Самое главное — найти дело, к которому лежит сердце, неустанно развиваться в этом направлении.
За эти годы я работала в самых разных жанрах: от информационно-развлекательных программ до социальных проектов, ток-шоу и масштабных телевизионных проектов. У каждой работы были свои особенности и свой интерес. Мне всегда доставляло удовольствие придумывать новую идею, реализовывать ее вместе с коллегами и видеть, как первоначальный замысел постепенно превращается в полноценный проект, выходящий к зрителю. Наверное, именно этот творческий поиск и стал причиной того, что мой интерес к телевидению возрос и я связала с этой сферой свою жизнь.
— Сегодня Вы — главный продюсер телеканала Jibek Joly/Silk Way. Как складывался Ваш профессиональный путь до этой должности? Какие задачи выполняете сейчас и что берете за главный ориентир при выборе новых проектов?
— Я работаю в телевизионной сфере с 2015 года. За это время участвовала в программах и проектах разного направления, работала со многими творческими коллективами. Благодаря накопленному опыту стала глубже понимать не только творческую сторону телевидения, но и весь производственный процесс, то, как он организуется.
Сейчас моя главная задача — участвовать в определении содержательного направления телеканала Jibek Joly, оценивать новые идеи и проекты, а также повышать качество программ, предлагаемых в эфир. В этой работе наряду с художественным уровнем проекта необходимо учитывать запрос зрителей, возможности его реализации и его перспективы.
На мой взгляд, продюсер должен совмещать творческий поиск и организаторские способности. Ведь просто придумать хорошую идею недостаточно. Важно также найти способ ее реализации, сформировать сильную команду и суметь правильно организовать работу. Удерживая в поле зрения общее направление проекта, продюсер должен уделять внимание каждой его детали.
При выборе нового проекта главным критерием для меня является его ценность для зрителя. Тема программы должна быть актуальной, содержание — привлекательным, а уровень исполнения — соответствовать профессиональным требованиям. Только тогда она сможет вызвать интерес зрителя и прийтись ему по душе.
— Вы учились в New York Film Academy в США. Известно, что методы работы кино- и телеиндустрии в США отличаются от казахстанской практики. Какой опыт во время учебы изменил Ваш профессиональный взгляд?
— Да, я выпускница программы «Болашак». Обучение в New York Film Academy в Лос-Анджелесе стало одним из важных рубежей в моей профессиональной жизни. К тому времени я уже успела накопить определенный опыт в сфере телевидения. Несмотря на это, во время учебы я открыла для себя уже знакомую работу с совершенно другой стороны.
Прежде всего, обратила внимание на системность в кино- и телепроизводстве. Увидела, насколько тщательно продумывается каждый этап: от разработки идеи до презентации проекта, планирования, составления бюджета, организации съемок и подачи готового продукта.
Этот опыт позволил привести ранее накопленные знания в единую систему и взглянуть на работу продюсера по-новому. Особенно глубоко я поняла, насколько важен начальный этап разработки проекта. Если идея с самого начала всесторонне проработана, то и реализовать ее качественно становится намного легче.
Тем не менее моей целью при учебе за рубежом не было слепое копирование чужого опыта. У Казахстана есть свой зритель, своя культура и свои особенности медиарынка. Поэтому считаю важным перенимать передовые стороны международного опыта и уметь адаптировать их к нашим условиям.
Учеба за рубежом дала мне понять еще одну важную вещь: каким бы опытным ни был специалист, он не должен прекращать учиться. Медиасфера непрерывно меняется, появляются новые технологии и методы работы. Метод, бывший эффективным вчера, завтра может потерять свою актуальность. Поэтому нельзя ограничиваться достигнутыми успехами, необходимо постоянно находиться в поиске.
— Какие трудности чаще всего встречаются при реализации масштабных проектов?
— У сферы телевидения есть свои специфические сложности. Наличие хорошей идеи не гарантирует обязательную успешную реализацию. Берясь за любой проект, необходимо учитывать время и финансы, технические возможности, потенциал творческой группы и самые разные аспекты организационной работы. Чтобы воплотить задуманное в жизнь, требуются большая подготовка и слаженная работа.
Особенно непросто реализовывать масштабные проекты, в которых совместно работают несколько творческих групп и партнеров. В таких случаях важно прислушиваться к мнению коллег и уметь оперативно принимать решения при необходимости. Сколько бы людей ни участвовало, работа каждого должна быть направлена на единую цель.
За эти годы я поняла следующее: на телевидении, как бы тщательно ты ни готовился, могут возникнуть непредвиденные обстоятельства. В такие моменты крайне важно сохранять хладнокровие, правильно оценивать ситуацию и уметь своевременно принимать решения.
— Сейчас телевидение конкурирует с социальными сетями, видеоплатформами и независимыми производителями контента. Как в таких условиях традиционные телеканалы могут удержать своего зрителя? К каким изменениям, по Вашему мнению, должно быть готово казахстанское телевидение?
— Сегодня возможности выбора у зрителя значительно расширились. Он может в любое удобное для себя время смотреть любой контент, созданный в любой точке мира. Поэтому привлечь его внимание и удержать интерес становится все сложнее. Сейчас нельзя просто выпустить программу в эфир и рассчитывать, что зритель посмотрит ее по старой привычке.
С течением времени меняются и вкусы зрителей, и навыки восприятия информации. Телевидение должно адаптироваться к этим изменениям, осваивать новые форматы и повышать качество предлагаемого продукта. Чтобы заинтересовать современного зрителя, важно уметь подавать содержательный материал привлекательно и в соответствии с требованиями времени.
Я не рассматриваю социальные сети и цифровые платформы исключительно как конкурентов традиционного телевидения. Напротив, они открывают путь к тому, чтобы наши проекты достигали широкой аудитории и устанавливали прямую связь со зрителем. Самое главное — уметь эффективно использовать эти возможности.
Наш телеканал также пристально следит за новыми тенденциями и адаптируется к требованиям времени. Вместе с тем мы уделяем внимание сохранению своего собственного направления. На мой взгляд, будущее телевидения заключается именно в этом гармоничном сочетании: представлять содержательный и качественный продукт в современном формате и уметь доносить его до зрителя через различные платформы.
— Как Вы соблюдаете баланс между творческой идеей и зрительским спросом? В чем Вы видите свою ответственность перед обществом как продюсер?
— Не считаю, что творческая свобода и зрительский спрос противоречат друг другу. Напротив, умение найти гармонию между ними — важная часть работы продюсера. Разумеется, необходимо учитывать вкусы зрителя и волнующие его вопросы. Но если мы будем ограничиваться лишь повторением того, что нравится большинству, утратится само своеобразие творчества. Поэтому уделяю внимание проектам, способным показать зрителю незамеченные ранее грани и предложить новые мысли.
А ответственность перед обществом начинается прежде всего с понимания того, какой именно материал вы предлагаете в эфир и как он повлияет на зрителя. Задача телевидения — не только развлекать. Оно может способствовать расширению кругозора человека, помогать взглянуть на жизнь с другой стороны и более глубоко понимать окружающих людей.
Для меня важны такие ценности, как честность, трудолюбие, уважение к человеку, патриотизм и стремление к знаниям. Но доносить их до зрителя через сухую пропаганду необязательно. Иногда судьба, жизненный выбор или поступок одного человека производят гораздо более сильное впечатление, чем долгие нравоучения. Искренняя история может взволновать зрителя и побудить его взглянуть на собственную жизнь с другой стороны.
Поэтому для меня хороший контент — это не просто интересное, а содержательное, созвучное жизни творение. Телевидение сохраняет свою ценность только тогда, когда оно не отдаляется от жизни общества и умеет показывать реальную жизнь людей.
— Искусственный интеллект сейчас активно внедряется в производство контента. Насколько эта технология изменит работу продюсера? Какие грани человеческого творчества, по Вашему мнению, технология в будущем заменить не сможет?
— Сегодня искусственный интеллект становится инструментом, который облегчает нашу работу и помогает выполнять многие задачи быстрее и эффективнее. С его помощью можно оптимизировать повседневные рутинные процессы, искать, систематизировать и анализировать необходимую информацию и даже разрабатывать отдельные части контента. Это экономит время специалистов и позволяет уделять больше внимания творческому поиску.
Тем не менее я не согласна с мнением, что искусственный интеллект сможет полностью заменить творческих специалистов. Он может создать определенный образ или предложить первоначальный вариант сценария. Но жизненный опыт человека, его чувства, способность понимать настроение других людей трудно заменить технологией. В этом, я считаю, и заключается ценность творчества.
Это имеет особое значение в темах, требующих глубокого эмоционального восприятия. Ведь для подготовки таких произведений недостаточно просто обработать информацию или создать красивую картинку. Необходимо вникнуть в подоплеку истории и прочувствовать, как она влияет на человека.
Поэтому я воспринимаю искусственный интеллект не как технологию, заменяющую творческий коллектив, а как вспомогательный инструмент, расширяющий его возможности. Главное — используя блага новых технологий, не потерять собственный авторский взгляд. Ведь как бы ни развивались технологии, в основе творчества всегда стоят человек и его мировоззрение.
— Как специалист, получивший образование за рубежом и знакомый с международным опытом, как Вы оцениваете творческий потенциал Казахстана? Что необходимо для признания отечественных проектов на международном уровне?
— Считаю, что творческий потенциал Казахстана огромен. У нашей страны есть богатое культурное наследие, достойная мировой известности история, талантливые артисты и квалифицированные специалисты. Все это может стать основой для создания качественных продуктов, которые вызовут интерес и у зарубежного зрителя.
В качестве яркого примера международного сотрудничества я бы отметила проект Silk Way Star, реализуемый нашей телерадиокорпорацией совместно с Китайской медиакорпорацией (CMG). В этом году мы завершили съемки второго сезона проекта в китайском городе Иу. В скором времени он будет показан на телеканале Jibek Joly. А китайские зрители уже смотрят этот проект по каналам CCTV-3 и CCTV-15.
Этот опыт показал, что казахстанские проекты могут найти путь к международной аудитории. По моему мнению, чтобы привлечь внимание мирового зрителя, не нужно кому-то подражать. Напротив, мы должны уметь интересно и увлекательно преподносить истории, раскрывающие нашу собственную историю, культуру, национальную сущность. Ведь именно эта особенность отличает нас от других.
Конечно, для достижения успеха на международном уровне наряду со свежей идеей необходимы сильный творческий коллектив, профессиональное производство и надежные партнеры. Сочетая эти возможности, я уверена, казахстанская креативная индустрия имеет полный потенциал, чтобы сформировать свое место в мировом пространстве.
— Рубрика «Люди Республики» призвана знакомить читателей с людьми, которые своим трудом вносят вклад в развитие общества. В чем для Вас заключается смысл служения стране?
— Для меня служение стране начинается прежде всего с честного выполнения своего дела и глубокого понимания смысла и важности своего труда. В какой бы сфере вы ни находились, ответственное отношение к работе и качественное выполнение того, что в ваших силах, — это уже вклад в общество.
Результат нашего труда виден в программах и телевизионных проектах, предлагаемых зрителю. Поэтому для меня важно, чтобы каждое произведение было качественным, содержательным и интересным. Если своим трудом мы можем предложить зрителю полезный продукт и внести хотя бы небольшой вклад в развитие отечественного телевидения, это уже большое достижение.
Хочу, чтобы казахстанское телевидение развивалось, а профессиональные возможности отечественных специалистов расширялись. Что касается того, какой след я хотела бы оставить в этой сфере, то для меня результат труда не измеряется только программами, вышедшими в эфир, или количеством реализованных проектов. Важно также то, чтобы люди, создававшие эти проекты вместе, накопили опыт, закалились в профессиональном плане и стали мастерами своего дела.
Если специалисты, работавшие со мной, покорят новые вершины, а идеи и свежие форматы, родившиеся из общего поиска, найдут своего зрителя и продолжат развиваться дальше, я буду считать это одним из самых ценных результатов своей работы. Ведь в моем понимании настоящий успех — это не ограничиваться лишь тем, что создал сам, а открывать путь к росту и для других. Если за тобой остаются хорошие проекты вместе с сильной командой и продолжающимися начинаниями, значит, твой труд не пропал даром. Для меня внести вклад в развитие отечественной медиасферы — именно это.
Ранее героями рублики «Люди Республики» стали редактор конвергентной редакции агентства Kazinform Юлия Полонская, видеомонтажер Центра документального кино Телерадиокомплекса Президента РК Куаныш Абильмажинов, а также редактор Центра документального кино Телерадиокомплекса Президента РК Кенес Абдиманап.