На модном показе «Золотая степь — эхо Шелкового пути» международной публике и ценителям высокой моды свои авторские работы и концептуальные изделия представили казахстанские дизайнеры.
Заместитель генерального директора Центра развития торговой политики «QazTrade» Айнур Амирбекова, организовавшая приезд казахстанских кутюрье, отметила, что продвижение креативных индустрий направлено на системный выход отечественных товаров на внешний рынок.
— Наши дизайнеры успешно сочетают национальные традиции с актуальными мировыми трендами. За каждым брендом стоят уникальная история, творческая идея и предпринимательская смелость. Мы видим у отечественной моды высокий потенциал для выхода на международную арену, включая рынок Китая. Со своей стороны «QazTrade» продолжает оказывать производителям комплексную поддержку, помогая масштабировать бизнес за рубежом, находить надежных партнеров и продвигать свою продукцию, — подчеркнула она.
По ее словам, цель таких мероприятий заключается в выстраивании постоянного сотрудничества с зарубежными партнерами. В этом направлении активную роль играет партнерский офис «QazTrade» в Пекине. Кроме того, готовится к открытию торговый дом «Алтын Дала», который станет постоянной площадкой для презентации товаров из Казахстана и развития прямых экспортных поставок.
— Сегодняшний показ прошел в коллаборации с казахстанским рестораном «Сандық», что позволило представить Казахстан не только через моду и дизайн, но и через национальную гастрономию. Поддержка Посольства РК в КНР и Культурного центра Казахстана в Пекине позволила реализовать эту инициативу, объединив культурную дипломатию с практическими задачами развития экспорта, — подытожила Айнур Амирбекова.
Как подчеркнула креативный директор проекта Сабина Джиенбаева, показ объединил сильнейших представителей казахстанской модной индустрии.
— К нам приехали невероятно талантливые дизайнеры. Главная концепция шоу — показать китайским гостям, что в нашей стране стремительно развивается индустрия дизайна и существует множество уникальных брендов. Надеемся, что в будущем таких проектов станет еще больше, — подчеркнула она.
За кулисами модного показа своими впечатлениями от приезда в китайскую столицу поделились и казахстанские кутюрье.
Основатель бренда BAY Бану Гайдар рассказала, что ее коллекция вдохновлена глубокими смыслами казахских традиций. В дизайне одежды, в том числе футболок, используются символы «құс қанаты», означающий рост и мотивацию, «қошқар мүйіз», символизирующий достаток, и образ юрты, олицетворяющий семейный очаг.
— Мы родом из Атырау и стремимся популяризировать отечественную культуру через удобную современную одежду. Продукция бренда уже успешно продается в пекинском торговом доме «Алтын Дала», пользуется спросом у диаспоры в США и Европе, а также представлена в Германии, Северной Македонии и Южной Корее, где недавно открылся наш шоурум. Наши ожидания от приезда в Пекин полностью оправдались, — заключила она.
По словам основательницы одноименного бренда и дизайнера в третьем поколении Медины Сактагановой, ей удалось повторить в Пекине успех своего нью-йоркского шоу, состоявшегося в сентябре 2023 года. На дефиле была представлена коллекция, объединившая традиционный казахский этностиль с современными трендами, а кульминацией показа стал свадебный образ. Хотя бренд пока официально не представлен на рынке Китая, компания уже строит планы по расширению своего присутствия в Поднебесной.
— Сегодня мы впервые презентуем свою коллекцию в Пекине. Специально для этого события была создана линия одежды «Шелковый диалог». Ее концепция отражает современное общение через визуальный контент с помощью культурных кодов, фактур, цвета и тканей. На показе мы представили семь ключевых образов, и дефиле прошло с большим успехом, — отметила основательница одноименного бренда, дизайнер Татьяна Ян.
Помимо стильных дизайнерских образов, на площадке были представлены казахстанские ювелирные изделия, отражающие национальную идентичность.
— Это наш первый опыт презентации бренда на международной арене. Мы хотели показать, что у нас тоже есть ювелирное производство. Через современные украшения наш бренд сохраняет и транслирует историю и культурный код Казахстана. Аналогичный подход мы наблюдаем и в Китае, где локальные производители интегрируют национальные ценности в современный дизайн. Эта общность философий создает прочную основу для сотрудничества, и мы рассчитываем на развитие партнерских связей и выход на международную арену, — поделилась директор ювелирного дома Kazyna Gold Гульмира Абрахманова.
В кулуарах представители китайской индустрии моды отметили, что шоу произвело на них глубокое впечатление, и высоко оценили уровень казахстанских дизайнеров и перспективы расширения их присутствия в Китае.
Брендам, работающим с этнотематикой и традиционными ювелирными украшениями, они рекомендовали выстраивать стратегию выхода на китайский рынок с опорой на регионы с богатым культурным разнообразием и традициями национальных меньшинств, что позволит наиболее гармонично адаптировать продукцию к запросам аудитории.
Ранее мы писали о том, как казахские бабушки выступили на New York Fashion Week в национальных образах.