Как сообщает Finprom.kz, Казахстан занял 35-е место среди 127 стран и рынков по объему выручки от онлайн-продаж. По данным ECDB (E-Commerce Database), в 2025 году этот показатель достиг 8,7 млрд долларов США.
По объему электронной торговли Казахстан лидирует в Центральной Азии и уступает только России среди стран СНГ и бывших участников Содружества, представленных в рейтинге.
Заметным остается и показатель онлайн-продаж в расчете на одного жителя. В Казахстане он составляет около 418 долларов в год — в 4,4 раза больше, чем в Индии, которая входит в пятерку крупнейших мировых рынков электронной торговли по совокупной выручке.
По данным ECDB, доля онлайн-продаж в розничной торговле Казахстана составляет 10–15%. В этот диапазон входят 24 из 125 экономик, по которым доступны соответствующие сведения. Более высокая доля зафиксирована лишь в 11 экономиках.
Таким образом, по уровню проникновения электронной торговли Казахстан находится в одной группе с Японией, Францией, Канадой, Австралией, Испанией и другими странами. Это свидетельствует о заметной роли онлайн-каналов в развитии отечественного розничного рынка.
Маркетплейсы формируют основу электронной торговли
Данные Бюро национальной статистики АСПиР РК также показывают устойчивый рост электронной торговли. В 2025 году объем розничной онлайн-торговли товарами составил 3,77 трлн теңге. Для сравнения: в 2024 году он достигал 3,16 трлн теңге, а в 2022-м — 1,96 трлн теңге.
Таким образом, за три года объем электронной торговли почти удвоился. Одновременно ее доля в общем объеме розничной торговли выросла с 12,5% до 14,3%.
Основным каналом продаж стали маркетплейсы. В 2025 году через них реализовали товары на 3,24 трлн теңге — это около 86% всей розничной электронной торговли. На собственные интернет-ресурсы предприятий пришлось 531,3 млрд теңге, или 14% рынка.
Преобладание маркетплейсов заметно и по числу компаний, использующих онлайн-каналы. В 2025 году такие площадки применяли 83,1% предприятий, занимающихся электронной коммерцией. Собственные интернет-ресурсы использовали 27,2% компаний, причем часть бизнеса совмещала оба способа продаж.
Если учитывать пересечение этих категорий, исключительно через маркетплейсы работали 72,8% предприятий, только через собственные интернет-ресурсы — 16,9%, а оба канала использовали 10,3%.
Почему бизнес выбирает маркетплейсы
Популярность маркетплейсов объясняется тем, что они предоставляют предпринимателям готовую инфраструктуру для онлайн-продаж. На одной площадке объединены продавцы, покупатели, платежные инструменты и сопутствующие сервисы. Это особенно важно для микро-, малого и среднего бизнеса, которому для выхода в электронную торговлю не обязательно самостоятельно создавать и развивать полноценный интернет-магазин.
Маркетплейсы остаются ключевым каналом развития электронной торговли в Казахстане, обеспечивая основную часть онлайн-продаж и предоставляя компаниям доступ к широкой аудитории покупателей.
Напомним, что по итогам 2025 года девять популярных маркетплейсов перечислили в бюджет Казахстана 356 млрд тенге. За четыре года объем их налоговых отчислений вырос в 9,6 раза.