В Казахстане активно развивается MICE-туризм — направление, объединяющее деловые встречи, корпоративные поездки, конференции и выставки. Как отмечают аналитики Ranking.kz, отрасль развивается по двум направлениям: проведение международных мероприятий в крупных городах и организация деловых событий на территории курортных зон.
Первое направление имеет высокий экспортный потенциал. По данным Министерства туризма и спорта РК, в прошлом году в стране прошло 13 крупных MICE-мероприятий, которые принесли стране около 18 млн долл. США — на 20% больше, чем в 2024-м. Ключевую роль в деловом туризме Казахстана играет Алматы. По итогам прошлого года вклад международных мероприятий, проведённых в Южной столице, обеспечил городскому бюджету поступления в размере около 3 млн долл. США.
Второе направление — развитие делового туризма не в городах, а непосредственно в туристических дестинациях. Речь идет о выездных загородных конференциях, международных или национальных выставках, отраслевых форумах и семинарах, корпоративных мотивационных программах. Согласно данным Бюро национальной статистики АСПиР РК, последние несколько лет это направление активно развивается в курортных зонах страны. За 2024 и 2025 годы численность обслуженных местами размещения в курортных зонах посетителей, приехавших с деловыми или профессиональными целями, достигла максимума: более 1,1 млн человек. Практически каждый четвертый гость, остановившийся в гостинице или доме отдыха, приезжал на курорт с деловой целью.
За январь–июнь 2026 года число таких туристов составило 510,8 тысячи человек. Из них 64% — казахстанцы, 36% — иностранные гости.
Наибольшей популярностью пользуется Алматинский горный кластер, на который пришлось 77,3% всех деловых туристов курортных зон, или почти 395 тысяч человек.
Именно эта курортная территория, судя по данным БНС, в последние годы становится точкой притяжения не только для отдыхающих, но и для тех, кто совмещает работу и отдых. С 2020 по 2025 год численность приехавших с деловыми и профессиональными целями посетителей, останавливавшихся в гостиницах этой курортной зоны, увеличилась в 2,5 раза. За прошлый год в гостиницах Алматинского горного кластера останавливались 925,7 тыс. таких деловых туристов — на 7,1% больше, чем за 2024-й.
На фоне растущего спроса развивается и инфраструктура для проведения деловых мероприятий. В частности, на территории горного курорта Oi-Qaragai созданы конференц-залы, площадки для корпоративных мероприятий и фестивалей. Среди них — Aqtas Hall вместимостью до 200 человек, шатер Panorama на 250 участников и открытая площадка для мероприятий на 3 тысячи гостей.
Инвестиции в развитие новой горной локации Aqtas за два года составили около 58 млрд теңге. Средства направили на строительство туристической и деловой инфраструктуры, включая канатные дороги, ресторан, гостиничные номера и площадки для мероприятий.
По данным Бюро национальной статистики, за первое полугодие 2026 года объем услуг, оказанных местами размещения в курортных зонах Казахстана, достиг 91,2 млрд теңге.
Из этой суммы 22,6 млрд теңге аналитики Ranking.kz расчетным путем отнесли к деловым туристам, исходя из их доли в общем числе посетителей. При этом в оценку не включены дополнительные доходы от аренды площадок, питания и организации мероприятий.
Растут и расходы иностранных гостей, прибывающих в Казахстан с деловыми целями. Согласно результатам обследований БНС, в первом полугодии 2026 года их совокупные траты увеличились на 5,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
В частности, расходы на гостиницы выросли на 9,7%, на питание — на 7,7%. Наиболее заметный рост зафиксирован в сфере культуры — на 24,1%, рекреационных и спортивных мероприятий — на 22,2%, лечебных и оздоровительных услуг — на 13%.
Как отмечают аналитики, такая динамика может свидетельствовать о том, что деловые поездки в Казахстан все чаще сочетаются с отдыхом, культурными мероприятиями и оздоровлением.
Ранее мы писали, что Астана может увеличить туристический поток до 6 млн человек в год.