Рынок на $33 млрд: как ИИ меняет индустрию стриминга
Согласно «Отчету о развитии индустрии онлайн-выступлений в Китае за 2025–2026 годы», к концу мая 2026 года количество зарегистрированных аккаунтов стримеров в стране достигло 211 млн, из которых порядка 37,6 млн ведут эфиры ежемесячно.
Совокупная выручка отрасли по итогам прошлого года составила 221,36 млрд юаней (около $33 млрд), увеличившись на 4,1% в годовом выражении.
Главным драйвером рынка выступает искусственный интеллект. На фоне роста числа ИИ-пользователей в КНР до 602 млн человек технологии кардинально снизили издержки и повысили скорость и качество производства контента.
Борьба с продавцами «легкого успеха»
В Китае систематически принимаются меры против блогеров и стримеров, вводящих аудиторию в заблуждение. С начала 2026 года оператор мессенджера WeChat применил санкции к 81 276 аккаунтам и заблокировал еще 1 532 профиля за ложные заявления об экспертном статусе и недобросовестные практики.
Новую двухмесячную кампанию против «псевдоспециалистов» под названием «Чистый интернет: борьба с вымышленными образами в коротких видео» Управление киберпространства Китая объявило 30 сентября.
В рамках инициативы регулятор планирует пресекать работу блогеров без профильного образования, оказывающих юридические и медицинские консультации, а также блокировать аккаунты, имитирующие сбор благотворительных средств или демонстрирующие ложную роскошь для продвижения схем быстрого обогащения.
Как пишет юридическое издание Фачжи жибао, регуляторные меры направлены против авторов, использующих образ бедности или инвалидности ради просмотров и донатов, а также псевдоэкспертов и «инвесторов», вводящих пользователей в заблуждение ложными прогнозами.
Показательные прецеденты
Верховный народный суд КНР 16 сентября обнародовал реестр судебных решений по киберпреступлениям. В одном из рассмотренных дел суд наложил шестимесячный запрет на противоправную деятельность двух блогеров с суммарной аудиторией свыше 20 млн подписчиков за публичные оскорбления и организацию кибербуллинга в отношении коллеги.
В другом процессе, касающемся защиты интеллектуальной собственности, суд обязал компанию-заказчика рекламы выплатить 120 тыс. юаней ($17,9 тыс.) за несанкционированное использование автором канала чужого изображения и сгенерированного ИИ голоса.
В Управлении киберпространства Китая по итогам сентябрьского мониторинга сообщили, что главными нарушениями за месяц стали искажения авторами-каналов социальных госпрограмм, раздувание масштабов стихийных бедствий и применение ИИ для создания фейковых новостей. Правоохранительные органы уже начали проводить мероприятия по привлечению виновных к ответственности.
Регулирование отрасли
Регулирование блогосферы в КНР строится на двухуровневой системе контроля со стороны государства и интернет-платформ.
Принятый 8 июня 2022 года «Кодекс поведения для онлайн-стримеров» обязал ведущих проходить верификацию личности, соблюдать авторские права и платить налоги. Для стримов на темы медицины, финансов, права и образования требуется подтвержденная профессиональная квалификация. Запрещены накрутка трафика, ложная реклама и принуждение несовершеннолетних к донатам.
Уведомление Управления киберпространства Китая от 10 июля 2023 года обязало платформы требовать от авторов каналов источников новостей, подтверждать геолокацию и время съемки личных медиафайлов, а также строго проверять профессиональную квалификацию блогеров, публикующих контент о финансах, образовании, медицине и праве.
Под регулирование также подпадают сферы ИИ и электронной торговли. С 1 сентября 2025 года в Китае действует обязательная маркировка любого сгенерированного ИИ-контента. Кроме того, с 1 февраля 2026 года вступили в силу правила надзора за продажами в прямом эфире, распределяющие ответственность между платформами, операторами, стримерами и агентствами.
Перспективы китайского опыта
Опыт Китая представляет практический интерес для стран с динамично развивающимся сегментом инфлюенс-маркетинга, включая Казахстан. Стремительный рост медиарынка и коммерческого стриминга подталкивает государства к формированию детальных правил в цифровой среде для защиты потребителей и пресечения недобросовестных практик, в том числе продажи сомнительных финансовых продуктов и распространения фейков.
Разделение ответственности между платформами, авторами и продюсерскими агентствами отражает мировой тренд на систематизацию интернет-сферы. Данный подход подчеркивает необходимость проверки экспертного контента в медицине, юриспруденции и финансах, а также важность контроля информации при резонансных событиях.
Ориентиром служит и регулирование новых технологий, включая маркировку ИИ-контента и правила для электронной торговли в эфире. По мере развития цифровых рынков опыт КНР демонстрирует способы обеспечения прозрачности рекламы и защиты пользователей в сети.
Ранее сообщалось, что Китай начал борьбу с фейковыми блогерами и дипфейками.