Увеличивается спрос на рекламу и маркетинг в Астане
Наибольший рост спроса на рекламу и маркетинг отмечен в столице - объем услуг увеличился за год сразу в 2,7 раза, до 2,8 млрд тенге. Доля Астаны выросла с 3,8% в первом квартале 2016 до 8,2% в январе-марте текущего года. Также в 2,7 раза вырос объем услуг и в Мангистауской области - до 176,7 млн тенге. Прирост на 63-64% отмечен в Западно-Казахстанской и Павлодарской областях. Всего в плюсе 8 регионов.
Основная зона генерации рекламных и маркетинговых сервисов - Алматы, также в приросте: +23,2%, до 27,9 млрд тенге - это 81,3% от РК.
В многолетней динамике, после стагнации сектора в 2014 и снижения объемов в 2015, прошлый год показал резкий прирост - сразу +19,7% за год. Но несмотря на рост интереса рынка к услугам в секторе, платить рекламщикам и маркетологам стали меньше: среднестатистические зарплаты сократились за год на 10,4%, до 153,8 тыс. тенге по итогам первого квартала. Для сравнения, в среднем по Казахстану зарплаты увеличились на 5,6%.
В плане трудоустройства в области рекламы и изучения рыночной конъюнктуры оптимизма также не наблюдается. Списочная численность работников сократилась до 978 человек, это -30,1% за год. Для сравнения, в среднем по Казахстану списки сотрудников выросли на 0,8%. В многолетней динамике пессимизм в отрасли наблюдается уже третий год: фонд заработной платы сокращается с 2015 года, как и списочная численность сотрудников, число компаний - с 2014 года.