По Шелковому пути: новые тренды в выездном туризме Казахстана и Китая
2024 год объявлен Годом казахстанского туризма в Китае. О новых трендах на китайском рынке выездного туризма, перспективах сотрудничества между Казахстаном и Китаем в этой сфере, читайте в материале собственного корреспондента агентства Kazinform.
В марте состоится официальное открытие Года казахстанского туризма
Церемония открытия Года туризма Казахстана в Китае запланирована в конце марта. Министр туризма и спорта РК Ермек Маржикпаев в ходе переговоров с министром культуры и туризма КНР Сунь Ели в январе в Пекине обсудили планы по проведению Года казахстанского туризма в Китае и вопросы сотрудничества в этой сфере. В целом планируется проведение более 25 различных мероприятий.
- КНР является одним из приоритетных туристских рынков и партнеров для Казахстана.Это связано и с географическим расположением двух стран, и глубокими историческими связями по Шелковому пути, - сказал в интервью собственному корреспонденту Kazinform Ермек Маржикпаев.
Тренды туризма в Китае
Президент Китайской академии туризма Дай Бин отмечает, что в этом году идет устойчивый процесс восстановления въездного и выездного туризма.
- С начала 2023 года наблюдается устойчивое восстановление и постепенный подъем китайского рынка въездного и выездного туризма, - сказал Дай Бин в интервью собственному корреспонденту агентства Kazinform.
Есть два тренда, которые придают позитивные импульсы выездному туризму в КНР. Во-первых, Управление гражданской авиации Китая (УГАК) увеличило число регулярных рейсов в зимне-весенний период 2023-2024 годы внутри страны, а также восстанавливает количество авиарейсов за рубеж. По данным УГАК, которые приводит Xinhua, в зимне-весенний период 2024 года 150 китайских и зарубежных авиакомпаний планируют летать 16 680 раз в неделю в 68 зарубежных стран.
Во-вторых, упрощены визовые процедуры и введен механизм безвизового режима. К примеру, с 10 ноября 2023 года начал действовать безвизовый режим между Казахстаном и Китаем, согласно которому граждане обеих стран могут путешествовать, находясь на территории соседнего государства не более 30 дней, или до 90 дней в течение 180 календарных дней. Такая мера дала положительный эффект для обеих стран. Как сообщили в пресс-службе Министерства туризма и спорта РК, благодаря введению 14-дневного безвизового режима для граждан Китая в июле 2022 года и взаимному безвизовому режиму с ноября 2023 года количество посетителей из этой страны увеличилось в 12 раз, с 18 тысяч до 217 тысяч.
Также, начиная с 1 декабря 2023 года туристы из Франции, Германии, Италии, Нидерландов, Испании и Малайзии могут приезжать в Китай без визы. С 9 февраля 2024 года вступило в силу соглашение между Китаем и Сингапуром о взаимном безвизовом режиме для владельцев обычных паспортов. С 1 марта безвизовый режим будет действовать между Китаем и Таиландом.
- Наш выездной туризм восстановился на более чем 60% от уровня допандемийного 2019 года, - сказал президент Китайской академии туризма Дай Бин.
Согласно данным Китайской академии туризма, в 2019 году китайские туристы совершили 155 млн выездных поездок. В начале 2023 года первыми восстановившимися направлениями выездного туризма стали Таиланд, Сингапур, Япония, Южная Корея, а также Гонконг и Макао. В настоящее время все более «горячими» туристическими направлениями становятся страны вдоль инициативы «Пояса и пути», и государства, входящие в такие многосторонние международные структуры, как Шанхайская организация сотрудничества (ШОС) и БРИКС.
Средний чек китайского туриста за рубежом составляет около $1 тысячи. В странах Западной Европы и США данный показатель может достигать до $5 тысяч.
Согласно совместному исследованию Всемирной туристской организации при ООН (UNWTO) и Китайской академии туризма, проведенному в 2019 году, китайский выездной туризм в основном формируется в богатых восточных и юго-восточных регионах Китая. В документе отмечается, что в целом, есть пять признанных крупных городских агломераций страны, которые являются основными источниками выездного туризма: Пекин-Тяньцзинь-Хэбэй, дельта реки Янцзы с центром в Шанхае, дельта Жемчужной реки с центрами в Гуанчжоу и Шэньчжэне, агломерация «Чэнду-Чунцин» и городские кластеры вдоль среднего течения реки Янцзы.
- В 2018 году из Китая было совершено около 150 млн выездных поездок, а китайские туристы потратили в общей сложности в зарубежных поездках около $277 млрд, - говорится в отчете.
Президент Китайской академии туризма Дай Бин отмечает, что в настоящее время появились тренды, которые вносят коррективы в китайский рынок выездного туризма.
- Во-первых, китайские туристы все больше предпочитают семейный туризм, в частности, зарубежные путешествия родителей с детьми. Во-вторых, большинство китайских туристов предпочитают посещение культурных, исторических и природно-ландшафтных локаций за рубежом. В-третьих, растет интерес китайского туриста к более гибким и свободным форматам с глубоким погружением в историю, культуру и современную жизнь зарубежных стран, - резюмировал собеседник.
Как страны ШОС сотрудничают в сфере туризма
Развитие сотрудничества в области туризма предусмотрено Стратегией развития Шанхайской организации сотрудничества до 2025 года. Напомним, в данную организацию входят 9 государств: Индия, Казахстан, Китай, Кыргызстан, Пакистан, Россия, Таджикистан, Узбекистан, Иран. В настоящее время в рамках механизма регулярных встреч руководителей национальных туристских администраций государств-членов ведется работа по созданию условий для беспрепятственных турпоездок внутри региона ШОС, включая восстановление прямого авиасообщения, вопросы совместимости национальных платежных систем, а также совершенствование механизмов страхования.
Напомним, 2023 год на заседании Совета глав государств-членов был объявлен Годом развития туризма на пространстве ШОС. Одним из наиболее продуктивных проектов, призванных стимулировать туристические обмены между государствами-членами, является учреждение института туристской и культурной столицы ШОС. Первым этого статуса удостоился индийский город Варанаси. Сейчас эстафетную палочку принял город Алматы.
- Несомненно, пандемия нанесла серьезный урон туристической отрасли не только на пространстве ШОС, но и во всем мире. Поэтому сегодня перед нами, как и перед всем миром, стоит задача возрождения туризма. 2023 год на заседании Совета глав государств-членов был объявлен Годом развития туризма на пространстве ШОС, - сообщил генеральный секретарь ШОС Чжан Мин собственному корреспонденту агентства Kazinform.
Он добавил, что Казахстан в рамках своего председательства в ШОС предусмотрел ряд конкретных планов по развитию туризма на пространстве стран-участников организации.
- Одним словом, мы с уверенностью и надеждой смотрим на возрождение туризма. Соглашение о безвизовом режиме между Казахстаном и Китаем будет способствовать росту туристического потока между двумя странами, - уверен Чжан Мин.
По его словам, Великий Шелковый путь связывает Китай и Казахстан. Туристам интересно заново пройти по нему, посетить культурные и исторические памятники вдоль древнего Шелкового пути.
- 2024 год объявлен Годом туризма Казахстана в Китае. Полагаю, что количество китайских туристов, посещающих Казахстан, значительно увеличится в текущем году, - сказал генеральный секретарь ШОС.
Туристический поток между Казахстаном и Китаем увеличивается
- В настоящее время показатели туристского потока между нашими странами возвращаются к допандемийным, - сказал Ермек Маржикпаев.
По данным Нацбюро РК, за 9 месяцев 2023 года в Казахстане были обслужены более 75 тысяч туристов, а количество посетителей из Китая в Казахстан превысило отметку в 200 тысяч человек.
- Учитывая введение безвизового режима с 10 ноября прошлого года, и с запланированным увеличением количества прямых рейсов до 30 в неделю в текущем году, мы ожидаем дальнейшее увеличение туристского потока. У Казахстана есть что показать современному туристу. Это уникальная природа, самобытная культура и традиции. Вокруг этого мы будем развивать эко-, этно- туризм, приключенческий туризм – сейчас это самые растущие сегменты туристского рынка, - считает министр.
Ермек Маржикпаев добавил, что на регулярной основе реализуются проекты, направленные на продвижение туристского потенциала и культуры Казахстана среди граждан КНР. Также проводится тесное сотрудничество с крупнейшим турагентом Китая – Trip.com. Немаловажным является и активное участие Казахстана на международных выставках, проводимых на территории Китая. В прошлом году казахстанская делегация приняла участие в трех выставках, в том числе одна из которых была China Outbound Tourism & Travel Market (COTTM) 2023. Кроме того, проведены роуд-шоу городов Астаны и Шымкента, а также Актюбинской области в Китае.
Ермек Маржикпаев отметил, что в ходе переговоров с министром культуры и туризма КНР обговорены вопросы продолжения сотрудничества в части маркетинга и инвестиций в туризме, развития туристских продуктов, цифровизации и обмена опытом.
- Ожидается, что в рамках Года казахстанского туризма в Китае будут проведены различные B2B конференции и туристические форумы, организовано участие казахстанских туристических предприятий в туристических ярмарках и выставках в Китае, организованы мероприятия по продвижению туристических ресурсов Казахстана, а также другие культурные обмены, - отметил в интервью Kazinform инспектор департамента международных обменов и сотрудничества Министерства культуры и туризма КНР Чжэн Хао.
Он отметил, что туристические обмены между Китаем и Казахстаном в значительной степени дополняют друг друга и имеют большой потенциал для сотрудничества.
- Мы рады видеть больше китайских туристов, посещающих Казахстан, и искренне приветствуем все больше туристов Казахстана, путешествующих в различные части Китая. Мы с нетерпением ждем углубления туристических обменов и сотрудничества между двумя сторонами, - подчеркнул Чжэн Хао.
Перспективы приграничного туризма
Президент Евразийской ассоциации туризма Рысты Карабаева отмечает, что со вступлением в силу безвизового режима между Казахстаном и Китаем ожидается развитие приграничного туризма. В ассортимент туроператоров уже включены туры выходного дня, запущены международные автобусные маршруты «Алматы-Урумчи». Имеется потенциал для развития медицинского туризма в приграничных районах.
В рамках развития приграничного туризма власти Синьцзян-Уйгурского автономного района (СУАР) КНР намерены увеличить годовой турпоток в регионе до 300 млн человек. Об этом говорится в докладе Народного правительства СУАР на 2024 год. В документе отмечается о необходимости усиления работы над созданием пилотных зон приграничного туризма и зон трансграничного сотрудничества в сфере туризма. В прошлом году около 265 млн туристов посетили Синьцзян-Уйгурский автономный район. Туристический поток в СУАР увеличился на 117% по сравнению с прошлым годом. Доходы СУАР от туризма составили 296,7 млрд юаней (около $41,78 млрд).
- Для китайских туристов привлекательны мегаполисы Казахстана – города Астана, Алматы, Шымкент. Однако здесь следует серьезно вкладываться в рекламу и маркетинг. Кроме того, следует учитывать высокие стандарты в Китае к туристической инфраструктуре, - считает Рысты Карабаева.
Эксперт отмечает, что увеличение турпотока из-за рубежа, в том числе из Китая, придаст импульс развитию туристической индустрии в Казахстане, придут инвестиции, соответственно, поступательно будет улучшаться инфраструктура туризма. Она акцентировала внимание на необходимости создания пула профессиональных гидов, гарантирующих качество экскурсионных услуг. По ее мнению, следует тщательно подходить к вопросам подготовки и сертификации гидов в коммерческом туризме.
Перед Казахстаном стоит задача вывести страну в ТОП-50 стран мира по развитию туризма.В последнем рейтинге Всемирного экономического форума наша страна занимала 66-ю позицию. По данным Правительства РК, до 2030 года планируется увеличить: количество внутренних туристов – до 11 млн человек; число иностранных туристов – до 4 млн человек; занятость в отрасли – до 800 тысяч человек.
